Новостная лента

18.07.2024

Russ покупает сочинского оператора "Партия" и становится крупнейшим игроком на рынке

Russ продолжает наращивать свои активы, купив компанию "Партия", одного из ведущих операторов наружной рекламы в Сочи, что увеличило долю Russ на рынке до почти 40%.

далее... 15.07.2024

Фейковая реклама Nike от чилийского болельщика взорвала интернет

История о футболистах с бутсами Nike и Puma на Кубке Америки завирусилась благодаря креативу чилийского болельщика.

далее... 09.07.2024

Вирусная реклама Wildberries и Russ стала массовым флешмобом

Рекламное сообщение от Wildberries и Russ вызвало цепную реакцию среди крупных российских компаний, став масштабным флешмобом.

далее... 01.07.2024

Magniflex запускает кампанию "Спите спокойно, мы вам не позвоним" для повышения лояльности потребителей

Известный производитель матрасов Magniflex запустил оригинальную кампанию, обещая потребителям избавление от надоедливых звонков, что повысило их лояльность.

далее... 19.06.2024

VIA Rail и Cossette запустили оригинальную рекламную кампанию о новых поездах

Канадский железнодорожный перевозчик VIA Rail и агентство Cossette представили юмористическую OOH-кампанию, которая привлекает внимание к новым поездам без их показа.

далее... Все новости

Рекламу растянут на весь экран

23.12.2021
Киносети объединяют продажи.

1

Объединенная сеть «Синема парк» и «Формула кино» и сеть «Киномакс» с 2022 года будут продавать рекламу в своих кинотеатрах через совместную структуру «Линдарт». Альянсы на этом рынке уже бывали, но недолгие, к новой консолидации кинотеатры подтолкнуло падение продаж на фоне пандемии. «Линдарт» рассчитывает занять до 80% российского рынка рекламы в кинотеатрах. Но эксперты сомневаются в эффективности такого подхода с учетом прямой конкуренции входящих в альянс сетей.

Представители объединенной сети (ОС) «Синема парк» и «Формула кино», а также сети «Киномакс» рассказали “Ъ”, что планируют продавать рекламу в кинотеатрах вместе через агентство «Линдарт». По данным Kartoteka.ru, ООО «Линдарт» зарегистрировано еще в феврале 2021 года и в равных долях принадлежит гендиректору ОС Алексею Васясину и совладельцу и президенту «Киномакса» Борису Асриеву. Возглавляет ООО выходец из «Яндекса» Артем Стрелец.

ОС управляет 78 кинотеатрами в 30 городах, «Киномакс» — 36 кинотеатрами в 23 городах. По данным «Невафильма», на 1 декабря в России работает 2041 кинотеатр с 5514 залами, доли ОС и «Киномакса» на рынке по количеству залов оцениваются в 11,7% и 4,4% соответственно.

При этом стороны рассчитывают, что «Линдарт» займет 80% российского рынка рекламы в кинотеатрах.

Будущие партнеры уже пытались продавать рекламу совместно — в 2019 году «Киномакс» передал продажи во входящее в Rambler Group агентство Index20, которое обслуживало и ОС. После продажи Rambler Сбербанку ОС в сентябре 2020 года расторгла договор с Index20 и перешла на самостоятельные продажи, а «Киномакс» стал продавать рекламу вместе с «Каро». Контракты с «Каро» «докручиваются», а новые будет оформлять «Линдарт», пояснил “Ъ” гендиректор «Киномакса» Дмитрий Нартов. «Каро» продает рекламу самостоятельно и сотрудничает с агентствами, уточнили в этой сети.

За 11 месяцев 2021 года посещаемость кинотеатров упала на 35% к аналогичному периоду 2019-го (данные Ассоциации владельцев кинотеатров). До сих пор в большинстве регионов вход в кинотеатр возможен только с QR-кодом; сохраняются и ограничения по заполняемости. Оборот продаж рекламы в кинотеатрах в 2019 году составлял около 1 млрд руб., в 2020 году — 250 млн руб., а в 2021-м — 330 млн руб., уточнил “Ъ” Артем Стрелец. В следующем году он ожидает возвращения к уровню 1 млрд руб., если не будет «форс-мажоров пандемии». Восстановлению способствует рост трафика за счет выхода крупных премьер «Дюна», «Веном» и «Человек-Паук. Нет пути домой».

Около 80% рекламной выручки, по словам Стрельца, приносят ролики перед фильмами, по 10% — спецпроекты и реклама на плазменных экранах, а также другие форматы.

«Линдарт» сделает основной упор на цифровые носители: рекламу на сайтах и в приложениях, брендирование электронных билетов.

Стратегия продаж «Каро» в 2022 году также связана с ростом цифрового сегмента, говорят в компании.

Директор по маркетингу агентства «До сеанса» Сергей Болотин называет цель в 80% рынка нереальной, отмечая, что он сильно фрагментирован. Рынок рекламы в кинотеатрах консервативен, и самый работающий формат — ролики перед сеансами, «их предпочитают клиенты», а остальные форматы отдаются бонусами, уточнил гендиректор Volt Media Direction Group Сергей Гумель. По его мнению, если совместные продажи «Киномакса» с «Каро» имели смысл за счет того, что «Киномакс» — это в первую очередь регионы, а «Каро» — Москва, то в случае с ОС они будут напрямую конкурировать: «И ОС, как лидер в этой связке, будет доминировать, что они и делали в рамках предыдущего объединения во времена Rambler». Альянс сетей, полагает эксперт, сработал только единожды, когда они объединились в рамках Vi Plazma, входившую в бывшую группу Vi, которая была главным продавцом рекламы на ТВ и в ряде других медиа.

Источник: kommersant.ru

Просмотров: 1135 Назад к списку
-->