Новостная лента

21.06.2021

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 18.06.2021

Прокуратура разъясняет: На фасаде многоэтажки появилась реклама

На фасаде многоквартирного дома появилась реклама без согласия собственников дома. Законно ли это? Что делать?

далее... 18.06.2021

Нетология изучила, как изменился маркетинг за последние 10 лет: от первых переписок в соцсетях до Clubhouse

Компания Нетология опубликовала глобальное исследование изменений на рынке маркетинга за последние 10 лет.

далее... 17.06.2021

В Европе предложили запретить рекламу автомобилей

Гражданскую инициативу по запрету рекламы автомобилей с бензиновыми и дизельными двигателями внутреннего сгорания зарегистрировала Европейская комиссия.

далее... 16.06.2021

Как чаще всего покупают автомобили LADA?

Эксперты провели интересный международный опрос и выяснили, что автомобили LADA чаще всего покупают по совету близких людей.

далее... Все новости

Методология рейтинга indoor

ИССЛЕДОВАНИЕ СЕГМЕНТА INDOOR-РЕКЛАМЫ.

ОПРОС КРУПНЕЙШИХ ЗАКУПЩИКОВ OOH ПО МЕТОДИКЕ ALL-INDOOR.

Описание методологии.

Цель опроса - определение ведущих операторов сегмента indoor-рекламы*, оценка качества сервиса на рынке indoor-рекламы. 

*Операторы сегмента indoor – компании, имеющие в наличии собственные рекламные носители, установленные в помещениях различных типов. Агентства-посредники, предлагающие носители indoor, но не являющиеся их прямыми собственниками, в данном исследовании не оцениваются.

Опрос проводится среди руководителей департамента indoor из агентств-лидеров по закупкам носителей сегмента OOH.

Ответы на вопросы должны опираться только на персональный профессиональный опыт.

От каждой компании может быть квалицифицирован только один ответ. При передаче права ответа на опрос эксперт должен указать уполномоченного делегата. Полученные в ходе опроса данные могут быть использованы только в обобщенном виде (без уточнений кто из экспертов выставил какие оценки).

Для удобства оценки списки компаний представлены в разрезе каждой из indoor площадок для оценки их сервиса. Компании indoor могут оперировать более чем на одной площадке indoor, тогда они будут указаны в каждом из разделов. Если были реализованы проекты с оператором на нескольких площадках, то должна быть проставлена оценка его деятельности отдельно в разрезе определенных типов помещений. 

Вопрос о знании игроков рынка должен быть заполнен по каждому из операторов. Его результаты не используются для взвешивания параметров оценки, но для информации об общем уровне знания операторов на рынке и уровне знания конкретных операторов.

Отдельные компании или площадки indoor могут быть пропущены экспертом целиком при оценке сервиса, если эксперт и его компания не сотрудничали с ними за последние 12 месяцев. 

В списке для оценок представлены основные федеральные и региональные (локальные) операторы indoor. Оценки по всем предложенным параметрам проставляются только для тех операторов, которые известны непосредственно эксперту и с которыми был опыт сотрудничества.

Если в списке нет оператора, с которым были проведены кампании, эксперт должен его указать в поле "Другая компания" и указать число проектов, которые сделаны с данным поставщиком за прошедшие 12 месяцев. Это необходимо, чтобы добавить в рейтинг всех значимых операторов indoor (в исследование будут добавлены те операторы, которые будут упомянуты несколькими экспертами и имеют 5+ реализованных проектов). Оценки качества сервиса по ним будут запрошены дополнительно.

Каждому оператору по каждой ключевой области для оценки проставляются оценки от 1 до 5:

5 - Полностью удовлетворен
4 - Скорее удовлетворён
3 - Средняя оценка
2 - Скорее не удовлетворён
1 - Полностью не удовлетворён 

Ключевые области для оценки:

Общая (тотальная) оценка удовлетворенности работой операторов производится через прямой вопрос об общем уровне качества работы оператора и вычислением средней по четырем ключевым параметрам деятельности. При оценке общего уровня удовлетворенности рекомендуется опираться на оценки, данные по всем 4 ключевым параметрам деятельности оператора.

Расчет результатов по каждому оператору производится через вычисление средней арифметической оценки по баллам, выставленным экспертами (в том числе, если кампании проводились на разных площадках indoor), без начисления дополнительных весов отдельных критериям/параметрам оценки.

При равенстве баллов, полученных при расчете средней оценки по 4 ключевым параметрам  работы, рассматриваются следующие критерии:

1)      Оценка по параметру общая удовлетворенность работой 
2)      Среднее рейтинговое место, назначенное экспертами
3)      Количество реализованных проектов компании (сумма, указанная респондентами)
4)      Количество предоставленных оценок экспертов по компании

Оператор должен получить более 10% оценок от общего числа экспертов для попадания в основной список рейтинга. Компании, получившие менеее 10% оценок формируют дополнительный список, публикуемый отдельно для информации.

-->