Новостная лента

22.06.2018

Компания ViewSonic смогла занять более 40% рынка

Линейка дисплеев ViewSonic ViewBoard для совместной работы стала самой продаваемой в Северной Америке по итогам 1 квартала 2018 года.

далее... 21.06.2018

Более релевантная выдача контента позволит увеличить эффективность рекламы

Rambler Group начала тестирование системы контентных рекомендаций на основе Big Data.

далее... 20.06.2018

Как АКАР оценивает объемы OOH рынка

Статья Сергея Веселова, директора по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК, вице-президента АКАР, опубликована в Российском рекламном ежегоднике.

далее... 19.06.2018

Компания IMS будет продавать дисплеи и мониторы AG Neovo

Российский дистрибьютор оборудования для DS систем договорился о сотрудничестве с ведущим мировым поставщиком экранов для профессионального применения и потребительского рынка.

далее... 18.06.2018

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте indoor-рекламы.

далее... Все новости

Уральских производителей спрятали от ЧМ-2018

29.05.2018
В Екатеринбурге убрали всю рекламу конкурентов спонсоров FIFA в зоне Центрального стадиона.

1
Уральских производителей спрятали от ЧМ-2018С приближением даты проведения Чемпионата мира по футболу в Екатеринбурге надежда для местных предпринимателей подзаработать на мундиале становится все призрачнее. Как следует из требований Международной федерации футбола (FIFA), вся реклама компаний, которые являются конкурентами спонсоров ЧМ-2018, должна быть убрана в двухкилометровой зоне Центрального стадиона. В магазинах и заведениях общепита продукция конкурентов не должна попадаться потребителям на глаза.

О предварительных итогах подготовки бизнеса к мундиалю 29 мая 2018 года рассказала председатель комитета по товарному рынку горадминистрации Елена Чернышева на заседании комиссии Екатеринбургской гордумы по экономическому развитию и инвестициям, промышленности и предпринимательской деятельности.

Как следует из ее доклада, под особый контроль попали в общей сложности 1 тыс. 568 объектов торговли и общепита. Большая часть из них расположена в зоне притяжения Центрального стадиона — 1,3 тыс. торговых точек. Остальные распределены по гостевому маршруту клиентских групп FIFA.

Для работы во время ЧМ-2018 все магазины (стационарные и нестационарные), а также заведения общепита, находящиеся в зоне арены, должны получить аккредитацию. С этим, согласно отчету Е. Чернышевой, у предпринимателей особых проблем нет. К настоящему времени разрешение на работу в период мундиаля получили 1 тыс. 322 объекта. В теории, как пояснила глава комитета по товарному рынку, на территорию вокруг Центрального стадиона могут зайти новые предприниматели. Однако в случае с нестационарными объектами все упирается в схему размещения, составленную горадминистрацией. Там давно уже нет мест для новых киосков.

Гораздо интересней дела обстоят с рекламой в период Чемпионата мира. Согласно требованиям оргкомитета, на весь период мундиаля в двухкилометровой зоне Центрального стадиона должна быть убрана реклама конкурентов — спонсоров FIFA. Вместе с тем организация не предоставила администрации города каких-либо критериев для определения посторонних компаний.

«Мы не получили ответа, кто является конкурентом спонсоров FIFA, поэтому придумывали сами», — пояснила глава комитета по товарному рынку.

Впоследствии в разговоре с журналистами она пояснила, что сотрудники городской и районных администраций фотографировали зону вокруг Центрального стадиона и отправляли на согласование с FIFA. Еще одним требованием является запрет на появление новой рекламы.

Подобные требования предъявлены к торговым залам магазинов, автоцентров (в зону притяжения попадает как минимум один) и других предприятий торговли.

«Они (оргкомитет — прим. ред.) просили нас делать фотографии торгового зала, чтобы на первом месте они видели продукцию спонсоров — она должна быть на самом привлекательном месте. Но главное, чтобы конкуренты не были выпячены на передний план», — отметила Елена Чернышева.

По ее словам, данное правило будет действовать на протяжении всего времени проведения мундиаля в России. Таким образом, если покупатель приходит в продуктовый магазин, то ему сразу должна бросаться в глаза продукция спонсоров FIFA. В автоцентрах на виду должны быть выставлены автомобили партнеров международной федерации.

Продукция конкурентов, в свою очередь, должна занимать в торговом зале самые неприметные позиции. То же самое относится и к транспортным средствам или другим видам товаров.

Елена Чернышева отметила, что ограничения распространены на всех конкурентов без исключения, будь это транснациональная компания или местный производитель. Согласно официальному списку главных и второстепенных спонсоров FIFA, ни одного свердловского предприятия там нет. Соответственно, и продукция уральских производителей пройдет мимо болельщиков, основная масса которых будет сконцентрирована в двухкилометровой зоне Центрального стадиона. Ожидать того, что гости будут задерживаться в Екатеринбурге больше, чем на день после матча, также не следует.

Источник: «УралБизнесКонсалтинг»

Просмотров: 243 Назад к списку
-->