Новостная лента

23.01.2018

Опубликован состав жюри POPAI Russia Awards 2018

В этом году работы 14-го конкурса POPAI Russia Awards будут оценивать более 70 членов жюри.

далее... 23.01.2018

«Digital в indoor на юге России только формируется»

Читайте наше интервью с Ириной Ишковой, руководителем агентства indoor-рекламы «Индиго».

далее... 22.01.2018

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте indoor-рекламы.

далее... 19.01.2018

Реклама и промо в «молодых» ТЦ – где искать клиентов и рекламные бюджеты?

Статья директора по продажам Retail Profile Russia Татьяны Лобачевой.

далее... 19.01.2018

Виртуальная реальность в кино

В ближайшем будущем кинозрители станут неотъемлемой частью происходящего на экране.

далее... Все новости

Программатик кампания в indoor увеличила посещаемость магазинов MAC Cosmetics

10.01.2018
Производитель косметики MAC задался целью увеличить посещаемость трех флагманских магазинов в Турции.


По словам менеджера по маркетингу MAC Cosmetics в Турции Тугбы Цетегин, бренд использует статичную indoor-рекламу в торговых центрах, но в этот раз захотел провести динамичную и точнее измеримую кампанию с целью привлечь в магазины больше посетителей.

«У нас одна из ключевых точек измерения — посещаемость магазинов», — говорит Цетегин.

Когда агентство Mindshare предложило попробовать программатик подход, как более динамичное и лучше поддающееся оценке решение для повышения посещаемости, Цетегин с решимостью его приняла.

«Классическая «реклама вне дома» отлично подходит для создания известности, но оценивать ее сложно, — говорит менеджер по маркетингу MAC Cosmetics. — Поэтому мы решили попробовать программатик подход».

Mindshare познакомил Тугбу Цетегин с основателем и исполнительным директором программатик рекламной биржи «рекламы вне дома» Awarion (ранее Airsqreen) Альпом Айханом. Через частный рекламный аукцион, функционирующий на базе DSP голландской компании Platform 161, Awarion подключен к находящимся в управлении оператора Core OOH экранам в торговых центрах. Порядка 40 из них расположены вблизи к трем флагманским магазинам MAC Cosmetics.

В отличие от интернет-рекламы, транзакции в программатик OOH происходят пока еще не через аукцион в режиме реального времени; большая часть медиазакупки осуществляется по модели programmatic guaranteed (прямая сделка с фиксированной ценой и с гарантией инвентаря). Тем не менее, по словам Айхана, автоматизация закупки позволяет делать кампании более динамичными, таргетированными, а благодаря постоянно поступающим данным — адаптирующимися на лету.

«Мы можем управлять показом в зависимости от времени суток, в то время как классическая медиазакупка предполагает фиксированное количество дней (две недели) и показов (180 в сутки)», — говорит Айхан.

Программатик подход позволил MAC показывать различные предложения в зависимости от времени. На основании данных счетчиков посетителей в точках продаж и аналитики ShopperTrak бренд определил «вялые» часы для каждого магазина и таргетировал в это время посетителей специальным предложением — экспресс-макияж за 15 минут.

В часы-пик MAC показывал сюжеты, продвигающие главный продукт этой кампании — жидкую помаду Retro Matte Liquid Lipсolour.

«Мы могли смотреть данные по магазинам и отталкиваясь от этого вносить изменения в кампанию, совсем как в ремаркетинг- или разведывательной онлайн-кампании», — говорит Айхан.

Для оценки эффективности программатик-подхода MAC сравнил показатели с теми, что были достигнуты в других торговых центрах, где проводилась статичная кампания. В первом случае (программатик) средняя выручка за неделю повысилась на 28%, во втором — на 15%.

«Мы спрашивали себя: продажи выросли в результате оптимизации OOH-кампании или по другим причинам, — говорит Айхан. — Когда все проанализировали, стало понятно, что дело в способе медиазакупки».

MAC уже думает над следующей программатик OOH-кампанией в марте. По словам Цетегин, компания хочет поэкспериментировать с динамическим обновлением сюжетов и проверить, как различные призывы к действию сработают для тех или иных профилей покупателей.

«В прошедшей кампании мы использовали глобальный креатив, — говорит Цетегин. — В следующий раз планируем использовать гибкий подход и вариативный CTA».

Для MAC, бренда с молодой потребительской базой и не чуждого диджитал, программатик-подход к закупке OOH-медиа станет важной частью диджитал-стратегии.

«MAC очень активен в диджитал-сфере, — говорит Цетегин. — Хорошо, когда для анализа посещаемости можно измерить все параметры кампании, причем в любой момент».

Перевод: out-of-home.ua

Источник:  adexchanger.com

Просмотров: 164 Назад к списку
-->