Новостная лента

23.05.2018

Как искусственный интеллект изменит digital signage?

Мы уже привыкли к DS в цифровых меню ресторанов, indoor носителях и digital-витринах магазинов. Однако может ли эта технология приносить больше пользы?

далее... 22.05.2018

Сеть «КАРО» и Clumba расскажут о своих рекламных возможностях

В Москве состоится презентация рекламных возможностей сети кинотеатров «КАРО».

далее... 21.05.2018

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте indoor-рекламы.

далее... 18.05.2018

Контент на основе данных: мнение рынка

Как изменится рынок рекламы и digital indoor signage – в подборке мнений экспертов рынка, которую подготовили специалисты Addreality.

далее... 18.05.2018

Onelan куплена компанией из сферы кибербезопасности Uniguest

Onelan, английский производитель систем Digital Signage, куплен специализирующейся на кибербезопасности американской компанией Uniguest.

далее... Все новости

«Реклама вне дома» — ключевой элемент location-based маркетинга

11.10.2017
Статья генерального директора Posterscope UK о роли геолокационных данных в таргетированных маркетинговых коммуникациях.


Использование геолокационных данных в таргетированных маркетинговых коммуникациях — практика не новая, но благодаря широкому распространению мобильных устройств и оставляемых ими информационных следов она в последние годы стала значительно более эффективной.

Как следствие глубокого проникновения мобильных технологий в нашу жизнь, ожидается, что к 2019 году 43% медиаинвестиций будет геотаргетированными.

Понимание того, где находится аудитория, и соответствующая месту коммуникация — лишь один аспект того, что может дать маркетологам location-based стратегия.

На мой взгляд, есть и два других аспекта, более значимых с точки зрения возможности увеличить эффективность маркетинга.

Первое. Точка пересечения виртуального и реального миров.

Поскольку интернетом все чаще пользуются на мобильных устройствах, location-based маркетинг становится инструментом для работы в условиях, где онлайн встречается с офлайном, точечная коммуникация с массовой, реальный мир с виртуальным.

Вместе мобильный и out of home маркетинг дают синергию.

Наши исследования свидетельствуют о том, что показатель кликабельности (CTR) на мобильных устройствах повышается на 15%, когда коммуникация подкреплена out of home кампанией. Кроме наших исследований есть и ряд других, проведенных в прошлом году. Одно из них указывает на то, что эффективные OOH кампании вызывают всплеск (+38%) мобильной активации, причем 66% действий относятся к непосредственному взаимодействию с брендом.

Второе. Способность перейти от знания того, где в определенное время находится искомая аудитория, к пониманию того, откуда она пришла, куда направляется и — что особенно важно — какие мысли и эмоции сопровождают ее пребывание в том или ином месте.

Глубина контекста сильно влияет на то, чтобы маркетинговые усилия были максимально уместны и своевременны. Пожалуй, такое глубинное понимание потребителей и объясняет, почему 75% маркетологов считают location-based маркетинг важным компонентом будущих стратегий.

Привычные требования — таргетирование нужных людей нужным медиа — дополняются критериями «в нужном месте», «в нужное время», «в нужном умонастроении».

Location-based маркетинг обычно ассоциируется с мобильным маркетингом, но добытые из мобильных устройств данные (о контекстно-обусловленном поиске, просмотре сайтов, активности в социальных медиа, использовании приложений) могут радикально изменить и другие location-based медиа.

Вероятно, самым значительным из них является out of home. Богатство данных, которыми располагает это медиа, позволяет планировать кампании как никогда ранее гибко.

В недавней кампании Microsoft мы стали свидетелями 62-процентного повышения уровня запоминаемости (ad recall), когда сообщение создавалось с учетом мобильных поведенческих данных.

Потребителям такая маркетинговая возможность не представляется навязчивой или нежелательной. Даже наоборот. В опросе, проведенном рекламно-коммуникационным холдингом Dentsu Aegis Network в девяти странах, 80% респондентов указали «уместность с точки зрения локации» в качестве основного критерия оценки контента, который они желали бы видеть на носителях цифровой OOH рекламы.

Location-based маркетинг развивается быстрыми темпами и это очевидно. Как недавно выразился Брюс Роджерс, главный аналитик Forbes Media, это «жизненно важный рубеж для маркетинга».

Автор: Стивен Уайт (Stephen Whyte), генеральный директор агентства Posterscope UK

Перевод: out-of-home.ua

Источник: campaignlive.co.uk

Просмотров: 512 Назад к списку
-->