Новостная лента

22.09.2021

Умная indoor-реклама для гурманов

Во всех премиальных гастрономах «Глобус Гурмэ» появились экраны с искусственным интеллектом.

далее... 21.09.2021

Liqvid помог увеличить трафик ТРЦ «Ривьера» на 35%

Сервис Liqvid и торгово-развлекательный центр «Ривьера» провели рекламную кампанию в Москве и Подмосковье в digital indoor- и outdoor-сетях, работающих на ПО Liqvid AdPro с таргетингом по МАК-адресам посетителей ТРЦ.

далее... 20.09.2021

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 17.09.2021

Как бороться с рекламой в почтовых ящиках

Увы, приходится констатировать, что сегодня почтовые ящики в подъездах многоэтажек из места получения свежей прессы и почтовых писем превратились в место временного хранения рекламных листовок и буклетов.

далее... 16.09.2021

Водочный завод оштрафовали за нарушение закона о рекламе

УФАС по Новгородской области вынесло решение по делу о рекламе водки в «Ленте» на Псковской в Великом Новгороде.

далее... Все новости

Совместный кейс Getintent и Liqvid для Модульбанка

16.08.2021
DOOH по интересам: как собрать более 1,6 млн контактов ЦА.

1

DOOH (digital-out-of-home) или цифровая наружная реклама — цифровые медианосители в общественных местах, внутри помещений, на зданиях и уличных конструкциях становятся все более популярными в России. Даже в 2020 году, когда доходы рынка наружной рекламы резко сократились из-за пандемии, доля цифровых конструкций от общего объема рынка в деньгах достигла 31,3% в 2019 г. против 25,3% в 2020-м. В 2021 году этот рынок лишь продолжит расти.

Неудивительно, что все большее количество компаний стремятся разместить рекламу в DOOH, но как именно им попасть в свою целевую аудиторию? Ответ на этот вопрос знают в Getintent. Рассказываем, как команда увеличивала эффективность продвижения Модульбанка за счет кастомных аудиторных сегментов.

Где и когда проводили кампанию

Кампания проводилась с октября по ноябрь 2020 года. Рекламные сообщения размещались на цифровых indoor-медианосителях в бизнес-центрах, переходах метро, жилых комплексах, а также в одном из столичных фитнес-центров.

Какую задачу решали

Перед DSP Getintent стояла задача донести до конкретной целевой аудитории банка (предприниматели, владельцы малого и среднего бизнеса, бухгалтеры, планирующие открыть счет для бизнеса) соответствующие рекламные сообщения и, тем самым повысить эффективность продвижения. Кроме того, необходимо было собрать MAC-адреса (уникальные ID устройства) целевой аудитории для последующего ретаргетинга в интернете.

Как мы это делали

Платформа предлагает 3 возможные стратегии для рекламных кампаний DOOH:
·      Аудиторные триггеры (работа с заранее сформированными сегментами, видео запускается, если пользователь соответствует характеристикам сегмента)
·      Неаудиторные триггеры (внешний сигнал на показ рекламы: задействован супергео, также зависит от времени суток и девайса пользователя)
·      Ротация (видео транслируется с определенной частотой в зависимости от наличия зрителей в прямой зоне видимости)

В данном случае требовался узкий, кастомный и заранее сформированный сегмент, поэтому применялась первая стратегия.

Партнерская работа

Чтобы «поймать» нужную аудиторию, команда Getintent решила работать в партнерстве с SSP Liqvid, для которой были доступны сегменты DMP-IT компании «Эвотор». SSP Liqvid распознавала нужную аудиторию и управляла процессом со стороны паблишера.

Как это устроено?
Wi-Fi снифферы (устройства для перехвата и анализа сетевого трафика) определяли наличие людей перед экраном по MAC-адресам мобильных устройств;
Каждый MAC-адрес передавался в Liqvid, где за 30 миллисекунд определялась его принадлежность к нужному сегменту;
Если MAC-адрес относился к сегменту целевой аудитории, запускался 10-секундный рекламный ролик;
Регистрировался контакт аудитории с рекламным сообщением (контакты – люди, которые видели 10-секундный видеокреатив минимум один раз) .

Результаты кампании

За 2 месяца кампании удалось:
собрать более 1,6 млн контактов целевой аудитории, тем самым перевыполнив установленный KPI (1,5 млн контактов) на 9,4%
собрать более 294 тысяч MAC-адресов для последующего ретаргетинга в интернете

Преимущества размещения
Местоположение: размещение в местах с наибольшим трафиком: суперсайты, переходы метро, бизнес-центры, что обеспечивает  широкий охват и длительный контакт (т.е. высокий VTR)
Таргетинг: реклама показывается только при наличии людей из целевой аудитории (благодаря регистрации MAC-адресов)
Площадь рекламного размещения: реклама занимает весь экран в течение 5 и более секунд – 100% viewability (фактическая видимость рекламного объявления для аудитории)
Аналитика: детальная статистика в онлайн-отчетах в личном кабинете Getintent
Отсутствие фрода и блокировщиков рекламы

Представитель компании Getintent: «Для нашей компании данный кейс – это возможность вывести работу с DOOH на новый уровень. Мы смогли организовать и провести кампанию в новом для нас формате, используя не просто геотаргетинг, а кастомные сегменты целевой аудитории, что позволило нам донести рекламное сообщение до конкретных пользователей. Кроме того, собранные МАС-адреса позволили продолжить взаимодействие с аудиторией уже в рамках классических programmatic-инструментов. Все это дало нам возможность повысить эффективность рекламной кампании».

Татьяна Лобачева, генеральный директор Liqvid Rus: «С помощью Wi-Fi снифферов мы имеем возможность определять количество людей перед экраном и показывать рекламу только при наличии аудитории, а благодаря подключению к DMP также осуществлять таргетированный показ на определенный сегмент. Это позволяет брендам покупать именно ту аудиторию, которая им нужна».

Ранее OOH Mag писал, что outdoor-операторы увеличивают выручку благодаря технологиям.

Просмотров: 101 Назад к списку
-->