Новостная лента

15.05.2024

ГК Russ расширяет присутствие в Подмосковье, приобретая оператора рекламы «Восток-Медиа»

Группа компаний Russ продолжает свое наступление на рынок Подмосковья, совершая приобретение оператора наружной рекламы «Восток-Медиа», как следует из информации, полученной из различных источников.

далее... 10.05.2024

Telstra запускает рекламную кампанию "Из космоса к вам домой" с уникальными постерами

В Австралии стартовала новая рекламная акция Telstra для продвижения домашнего спутникового интернета Starlink, воплощенная в креативных постерах с использованием выдающихся визуальных эффектов.

далее... 03.05.2024

Новые инициативы по уличным медиа и увеличению социальной рекламы обсуждены на съезде РСПП

На съезде РСПП обсудили предложения о закреплении на законодательном уровне использования уличных экранов для трансляции значимых событий и увеличения доли социальной рекламы в медийных носителях.

далее... 30.04.2024

ФАС России приказала своим региональным отделениям ужесточить контроль за установкой и использованием рекламных конструкций

В случае выявления нарушений будут применены антимонопольные меры. Закон о рекламе дает местным властям право регулировать установку и использование рекламных конструкций.

далее... 26.04.2024

Глава «Роскосмоса» выступил против рекламы собачьего корма на ракетах

На встрече с студентами профильных вузов руководитель "Роскосмоса" обсудил критерии для рекламы на ракетах, отвергая неподходящие предложения и поддерживая продвижение значимых достижений.

далее... Все новости

Indoor-реклама ищет место

26.05.2014
Российский рынок indoor-рекламы по темпам роста уже несколько лет подряд уступает только интернету. В 2013 году эксперты заявили, что сегмент покорил новый локальный пик. Но триумфальному восхождению indoor может помешать экономическая составляющая.

1
Хотя сегмент indoor в последние пять лет развивается более чем динамично, 2014 год, несмотря на радужные прогнозы экспертов, может оказаться менее прибыльным. На доходах агентств негативно отразились введенные в прошлом году ограничения на рекламу табака и медицинских услуг. Вмешался и экономический кризис. На рост в среднем на 18%, который сегмент демонстрировал в последние пять лет, участникам рынка рассчитывать не приходится. «Учитывая сложную экономическую ситуацию, которая может сложиться в России, 2014-й – это год удержания позиций и денег», – отмечает основатель агентства Master In Евгений Володин.

Впрочем, резкого провала рынок тоже не ожидает. В Петербурге общие высокие показатели indoor-рекламы вполне может поддержать открытие нового терминала «Пулково-3». Московские аэропорты «Шереметьево», «Домодедово» и «Внуково» собирают львиную долю рекламных бюджетов всего российского сегмента. Стоимость размещения базового лайтбокса – от 1 млн рублей в месяц.

На торговые комплексы (ТК), вторую по популярности площадку,  приходится около 20% рынка indoor-рекламы. При этом развитию сегмента в первую очередь способствует само количество ТК: в Петербурге на 1 тыс. жителей приходится более 700 кв. м торговых площадей. И здесь расходы существенны. Компания Indoor Group в ТК «Галерея» предлагает размещение одного брандмауэра (специального настенного плаката) за 570 тыс. рублей в месяц. Плюс изготовление и монтаж.

Куда более бюджетные варианты – в бизнес-центрах, кинотеатрах и учебных заведениях. Размещение световой панели на их территории обойдется рекламодателю примерно в 30 тыс. рублей в месяц. Однако загрузка этих площадок пока низка, отмечают участники рынка. «Петербург в плане рекламных кампаний имеет второстепенные позиции. Большая часть заказов распределяется московскими офисами, и фокуса на региональный рынок при этом нет», – дает сдержанный прогноз руководитель проектов агентства «Арт-Нева» Дмитрий Бугаев.

Региональная специфика

При распределении бюджетов рекламодатели предпочитают базовые варианты размещения. Некоторые участники рынка объясняют это «региональной спецификой». «Все кругом говорят о Digital (экраны в торговых сетях и на стенах торговых центров. – “Эксперт С-З”). Но по опыту работы в регионах говорить о чем-то большем, чем рамки и лайтбоксы, не приходится. Пока только Москва вправе рассчитывать на передовые технологии», – поясняет Евгений Володин.

Рекламодатели осторожничают и с нестандартными площадками. Спрос на размещение на паркингах, интерактивных цифровых панелях или видеостенах в торговых центрах относительно невелик. Впрочем, существуют и альтернативные предложения. Так, в центрах приема платежей рекламу предлагает размещать «Петроэлектросбыт». В декабре прошлого года эксклюзивные права на продажу позиций на 80 центров получил ИД «Экстра-Балт».

«Этот сегмент однозначно имеет значительный потенциал, – поясняет генеральный директор ИД “Экстра-Балт” Екатерина Ивлева, – ценовая политика здесь стабильна, в то время как цены на наружную рекламу и рекламу в метро растут с завидным постоянством». По прогнозам эксперта, рекламодатели теперь будут платить в первую очередь за гарантированный доступ к аудитории.

1

По оптимальной цене

Рынок indoor-рекламы остается неоднородным, с явным перекосом в сторону крупных площадок. Треть всех затрат на подобное размещение достается аэропортам. Однако специализированные площадки, например фитнес-центры, могут оказаться более эффективными для общения с целевой аудиторией. Участники рынка подтверждают, что в условиях экономического спада прирост сегмента будет осуществляться за счет размещения в бизнес-центрах, учебных заведениях или центрах приема платежей. «Перспективность предложений, которые сегодня есть на рынке, напрямую зависит от того, смогут ли они обеспечить наибольший трафик и отдачу от него по оптимальной цене», – отмечает Екатерина Ивлева.

Автор: Александра Филиппова

Источник: «Эксперт Северо-Запад» №13-14 (661)

Просмотров: 2962 Назад к списку
-->