Новостная лента

25.02.2020

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 21.02.2020

NEC представила линейку широкоформатных дисплеев нового поколения

Компания NEC Display Solutions показала инновационные широкоформатные дисплеи нового поколения MESSAGE на выставке ISE 2020.

далее... 20.02.2020

Компания «ЛАНИТ Омни» запустила платформу для работы с клиентскими данными RightWay DMP

Компания «ЛАНИТ Омни» (входит в группу ЛАНИТ) выводит на рынок решение для управления данными клиентов RightWay Data Management Platform (DMP).

далее... 19.02.2020

Рейтинг качества услуг на рынке Out-of-Home 2019

Gallery и Russ Outdoor остаются лидерами сегмента.

далее... 18.02.2020

Индорщики поработали на славу indoor'а

18 февраля в АКАР прошло первое заседание секции Indoor в 2020 году.

далее... Все новости

Что ждет «рекламу вне дома» в будущем?

22.01.2020
Современные заголовки о положении дел в out of home преисполнены оптимизма, а само медиа — снова на пике интереса со стороны мирового бизнес-сообщества.

1
В 2018 году объем мирового OOH рынка, по данным MAGNA, составил $31 млрд, а в 2019-м вырос на 4,5%. Даже крупнейшие платформы цифровой рекламы вроде Google, Facebook и Amazon закупают для продвижения своих продуктов и инициатив большие объемы OOH рекламы, поскольку именно в этом канале коммуникацию можно провести масштабно и броско. Facebook, кстати, недавно опубликовал отчет с описанием преимуществ совместного использования Facebook + OOH рекламы.

Главный вопрос, таким образом, можно сформулировать следующим образом: в каком направлении развивается out of home медиа?

Развитие определяется несколькими факторами. В основном — новыми технологиями (в том числе и в области креатива), следствием применения которых является более качественный контент, больший объем дохода, упрощение медиазакупки.

OOH ПРИБАВИТ В ДИНАМИЧНОСТИ, ИНТЕРАКТИВНОСТИ И ЗРЕЛИЩНОСТИ

Практически все развитие в области out of home рекламы объясняется подвижками в ее цифровом сегменте. DOOH — второе по темпам роста медиа после интернета. Это обуславливается рядом причин. Начнем с того, что классическая OOH реклама сопряжена с растянутым во времени предварительным планированием и большим объемом ручного труда, связанного с подготовкой и размещением материалов. Размещение же (и обновление) рекламы на цифровых носителях — наоборот, во многом автоматизировано.

Есть преимущества и с точки зрения творческого процесса. В DOOH изображения могут быть анимированными. Более того, контент может самостоятельно меняться в зависимости от параметров окружающей среды, например, состава аудитории или погодных условий. При соответствующей настройке зрители могут взаимодействовать с рекламой, меняя изображение на экранах. Творческий потенциал DOOH дает необходимую степень свободы для создания кампаний, которые обратят на себя восторженное внимание огромных аудиторий.

Исследования свидетельствуют о том, что современные форматы OOH медиа существенно лучше тех, которые были в прошлом. По данным Neuroscience, анимированная DOOH реклама вызывает эмоциональный отклик в 2,5 раза эффективней классической. Опрос Content Marketing Institute показал, что 81% опрошенных считают, что интерактивный контент привлекает внимание более эффективно, чем статичный.

В настоящее время спрос на DOOH растет: предлагая анимированные изображения, динамически генерируемый контент и интерактивные возможности, медиа эффективно использует рекламные деньги. Ожидается, что тенденция сохранится и ознаменует начало эпохи восхитительных кампаний, которые приведут медиа к новым вершинам.

НАДЕЖДЫ НА ПРОГРАММАТИК DOOH ОПРАВДАЮТСЯ

Программатик DOOH наконец-то с нами. В течение многих лет отрасль с неоднозначным отношением ожидала пришествие алгоритмической медиазакупки. Приведет ли такая модель продаж к утрате контроля над тем, какой контент будет на том или ином экране? Не обесценится ли инвентарь? Или же наступит эпоха гипертаргетинга и предельной эффективности, в результате чего выиграют и продавцы, и покупатели медиа? Второе, несомненно.

Объем программатик операций ежемесячно увеличивается, а точечную (и оттого эффективную) медиазкупку становится осуществлять все проще и проще. Например, когда компании-промоутеру смешанных боевых искусств понадобилось в последнюю минуту сменить место проведения мероприятия, она просто перенастроила таргетинг с места А на место Б и распродала билеты менее чем за неделю. И во многих других кампаниях — как на билбордах вдоль дорог, так и внутри зданий делового назначения — удается использовать данные для точечной продажи рекламных мест для охвата искомой аудитории в нужное время.

Это, пожалуй, и есть самая важная тенденция, за которой следует наблюдать в 2020 году. Объем DOOH инвентаря, доступного для алгоритмической закупки, постоянно увеличивается. Растет и количество покупателей, находящихся в поиске новых многообещающих возможностей.

OOH ЛУЧШЕ ИНТЕГРИРУЕТСЯ В ОКРУЖАЮЩУЮ СРЕДУ

В обсуждении преимуществ out of home рекламы часто звучит аргумент о том, что в этом медиа не приходится опасаться, что реклама будет показана за пределами видимой области, заблокирована и т. п. В виду того, что одни лишь американские издатели в 2017 году недополучили, по некоторым оценкам, 15,8 млрд долларов дохода из-за средств блокирования рекламы, это довольно-таки веский аргумент. Но есть и другое важное преимущество. В отличие от рекламы на мобильных устройствах или компьютерах, OOH существует как часть физической среды. Билборд — это не просто рекламоноситель, это вполне конкретный географический объект. То же можно сказать и о других форматах OOH рекламы. Заглядывая вперед, можно сказать, что дополнительные технические средства и планирование позволят операторам полнее использовать такой «геоподход» в своих интересах.

Наиболее яркие примеры можно найти в быстро развивающемся сегменте «умных городов». Так, терминалы LinkNYC на безвозмездной основе (платят рекламодатели) обеспечивают прохожих коммуникационными и навигационными услугами. Еще один хороший пример — сфера пассажирских перевозок. Терминалы на вокзалах или автобусных остановках предлагают пассажирам специализированные информационные услуги и одновременно являются рекламоносителями. Сервисы из этих примеров популярны благодаря функции полезности, привязанной к конкретному месту.

Эту функцию может иметь и классическая наружная реклама. Пример — кампания McDonald’s ‘Follow the Arches’, в которой элементы брендинга оригинально используются в качестве указателей.

Конечно, помимо навигации у DOOH есть и другие сферы применения. В розничной торговле интерактивные экраны используются для того, чтобы помочь покупателям находить товары, проверять их наличие, пользоваться преимуществами программы лояльности и даже генерировать скидочные промокоды. Магазины могут подключать экраны к информационной системе продаж и автоматизировать показ акционных предложений. Здесь, опять же, контент уместен и полезен благодаря тому, где именно установлены рекламоносители. Установленный же в бакалейном магазине экран, на котором предлагается сгенерировать промокод для бренда одежды, бесполезен.

Только рассматривая OOH медиа под таким углом и находя способы максимально задействовать контекст можно полностью раскрыть потенциал канала, что, вероятно, и будет происходить повсеместно.

OOH КАК «ПОВЫШАЮЩИЙ КОЭФФИЦИЕНТ» МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

На сегодняшний день проведено множество омниканальных кампаний с использованием специфичного для каждого медиа текста и изображений (в том числе и интерактивного контента). OOH все чаще используется в таких кампаниях благодаря развитию алгоритмической медиазакупки и доступности готовых к использованию API и каналов данных, что упрощает рекламистам создание комплексных решений.

По данным Nielsen, коммуникация в канале out of home особенно эффективна в качестве усилителя мобильных рекламных кампаний (вероятно, по той причине, что мобильные устройства активно используются вне дома). Например, один медийный бренд объединил мобильную и DOOH рекламу для охвата фестивальной публики в национальном масштабе. Мобильная реклама была геотаргетирована на тех, кто физически посещал фестивальные площадки. DOOH реклама демонстрировалась точечно на железнодорожных станциях в дни проведения того или иного фестиваля в послеобеденное и вечернее время, когда люди либо ехали на мероприятие, либо уже возвращались с него. За одно лето бренд охватил более 500 тыс. человек из целевой аудитории, и почти половину — с помощью DOOH.

Все больше брендов используют OOH и стремятся полностью раскрыть потенциал медиа. Однако возможность наладить связь с аудиторией — не единственная причина, по которой число OOH рекламодателей растет. Наличие OOH инвентаря в DSP, которыми рекламодатели уже пользуются для алгоритмической покупки рекламы в других каналах, вероятно, станет движущей силой распространения омниканального подхода. Чем проще OOH медиа будет купить, тем лучше оно будет продаваться.

Благодаря подвижкам в OOH, продиктованных новыми технологиями, отрасль становится сферой действий стратегически мыслящих специалистов, которые не боятся экспериментов. А приток «свежей крови» в отрасль гарантирует развитие творческого потенциала и роста на многие годы вперед.

Автор: Лизанн Гиллем (Liseanne Gillham), вице-президент по маркетингу Broadsign

Перевод: out-of-home.ua

Источник: signmedia.ca

Просмотров: 98 Назад к списку
-->