Новостная лента

12.11.2019

«Аллен-Медиа» станет новым рекламным партнёром «Почты России»

Предыдущий партнёр проекта по развитию цифровой indoor-рекламы в почтовых отделениях сорвал сроки установки экранов.

далее... 11.11.2019

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 08.11.2019

«Для региональной indoor-рекламы критически важны качество и честность»

Реклама в лифтах, как важная часть сегмента ООН, за последние пару лет претерпела колоссальные изменения.

далее... 07.11.2019

Кассы узнают покупателей

Фискальные терминалы соберут данные смартфонов.

далее... 06.11.2019

Реклама должна отражать равные гендерные роли

Родители-миллениалы совершают покупки в онлайне из-за нехватки времени.

далее... Все новости

Операторов наружной рекламы оставят без Wi-Fi-аналитики

31.10.2019
Новые версии операционной системы Android ограничивают возможность рекламных конструкций считывать MAC-адреса.

1
Проекты по Wi-Fi-аналитике в наружной рекламе, в которые игроки рынка вложили десятки миллионов рублей, могут столкнуться с трудностями из-за того, что обновленные операционные системы ограничивают возможность считывать MAC-адреса, сообщает «Коммерсант».

Проблема обострилась после обновления операционной системы Android в сентябре, рассказывают участники рынка. В последней версии ОС Google закрыла сторонним приложениям доступ к статичным MAC-адресам. Это уникальный идентификатор устройства, с его помощью Wi-Fi-роутеры, установленные на рекламных конструкциях, считывают смартфоны, попавшие в зону видимости рекламы.

Теперь операторы наружной рекламы вынуждены искать альтернативу технологии Wi-Fi-аналитики. Однако окончательно сбрасывать MAC-адреса со счетов рано, думают участники рынка. Значительного снижения количества данных из-за обновления устройств можно ждать только к 2021 году. Так, до новой версии ОС сначала будут обновляться флагманские модели смартфонов, поэтому у операторов рекламы еще есть время «до года или более», пока длится этот процесс, отметил директор по продуктам на основе данных Gallery Андрей Тотмаков. Оператор Gallery обрабатывает около 1,4 млн MAC-адресов в девяти городах ежедневно, 403 цифровых экрана компании оборудованы Wi-Fi-ловушками.

У Russ Outdoor Wi-Fi-датчиками оснащены 540 конструкций в двух городах. От ограничений считывания MAC-адреса «пострадают бизнесы, сосредоточенные на продуктах, связанных с Wi-Fi-аналитикой», считают в Russ Outdoor. Операторов наружной рекламы это затронет «в меньшей степени, так как есть альтернативные источники данных», уверены в компании. Там сейчас тестируют технологии, связанные с bluetooth и GPS, которые могут заменить Wi-Fi-аналитику. Однако пока доля смартфонов с включенным bluetooth слишком мала по сравнению с Wi-Fi.

В рамках соглашения агенства «Квант» (совместное предприятие медиахолдинга «Газпром-медиа» и оператора публичных WiFi-сетей «МаксимаТелеком») и «Билайна» реализуется проект по размещению Digital Indoor-рекламы на ТВ-панелях в 80 московских магазинах «Пятёрочка». Для проекта разработана платформа, которая позволит управлять таргетированным рекламным контентом.

Артём Пуликов, генеральный директор «Кванта»: Проблема рандомизации не затрагивает бизнес «Кванта» — компания использует данные крупнейшей публичной Wi-Fi сети, которая идентифицирует устройства по оригинальным MAC-адресам. Мы не ожидаем, что дополнительная рандомизация повлияет на бизнес «Кванта». Скорее подчеркнет наше конкурентное преимущество — «белые», верифицированные данные, которые компания получает с согласия пользователей в рамках оферты.

«Квант» сопоставляет собранные MAC-адреса с big data публичных сетей Wi-Fi, таким образом имея возможность получать дополнительные идентификаторы для верификации MAC-адресов. У большинства конкурентов нет таких идентификаторов, поэтому в ближайшие два-три года «Квант» планирует занять 90% рынка online-to-offline».

Директор направления наружной рекламы группы  АДВ Дмитрий Грибков оценивает московский рынок цифровой наружной рекламы в 6−6,5 млрд руб. Затраты рекламодателей на Wi-Fi-трекинг не превышают 5% от этой суммы без учета затрат на само размещение, оценивает глава направления технологий и данных наружной рекламы Posterscope Russia Вячеслав Ивакин. Инвестиции игроков в проекты на основе считывания MAC-адресов оценивают «в десятки миллионов рублей».

Источник: Sostav.ru

Просмотров: 57 Назад к списку
-->