Новостная лента

15.07.2019

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 12.07.2019

АКАР создает карту рынка indoor-операторов

АКАР приглашает всех игроков сегмента indoor принять участие в создании карты рынка indoor-операторов.

далее... 12.07.2019

Ростех и LG разработали окно-дисплей для транспорта

В первую очередь компании планируют применить новый продукт на железнодорожном транспорте.

далее... 11.07.2019

Какой будет реклама будущего?

Беспилотные авто откроют для маркетологов новые возможности.

далее... 11.07.2019

6 трендов в дизайне розничной сети, увеличивающих лояльность покупателей

В эпоху цифровизации бизнеса, когда покупатели всё чаще выбирают и приобретают товары онлайн, существенно меняется концепция оффлайн торговли.

далее... Все новости

Гостям «Каннских львов» напомнят о недопустимости сексуальных домогательств

14.06.2019
Кампания против харассмента будет размещена в аэропорту.

Считанные дни остаются до старта крупнейшего фестиваля рекламы и креативности «Каннские львы». Традиционно организаторы обеспечивают гостям насыщенную программу, массу интересных встреч и знакомств. Но, как показывает практика, не всегда эти «встречи и знакомства» остаются в рамках бизнес-общения.

Движение #MeToo беспокоится, что на подобных мероприятиях грань между работой и развлечением очень тонкая и легко может быть стерта, а сам фестиваль может спровоцировать волну сексуальных домогательств.

Участников фестиваля этого года вернут в «суровую реальность» (в которой харассмент — это не ок) прямо по прилету. В аэропорту Ниццы уже стартовала рекламная кампания «Где вы проведете черту?».
1
На принтах размещены фразы, которые от ненавязчивого Welcome to Cannes могут привести к провокационному Don't be shy.
1
Между каждой из фраз проходит красная черта, которую каждый может провести, не допустив развития диалога в подобном русле.
3
Проект создан агентством Lucky Generals при поддержке организации TimeTo.

В рамках кампании вышел и рекламный ролик. Его героиня позволила мужчине уехать с ней на одном такси, и вот он уже ведет недвусмысленные беседы и кладет руку ей на плечо. В течение ролика неоднократно появляется красная черта, поясняющая: именно здесь разговор мог бы быть окончен.

Хелен Кэлкрафт, партнер-основатель Lucky Generals: «Мы знаем, что алкоголь, вечерние мероприятия далеко от отелей — всё это риск. Печально, что лучшее, что есть в нашей индустрии — «Каннские львы» — может в любой момент стать худшим для одного из нас.

Очень важно провести эффективную коммуникацию, чтобы повысить осведомленность всех гостей и напрямую повлиять на их возможное поведение. Мы хотим, чтобы все подумали, где же им провести черту».

В рамках промо участники фестиваля получат фирменные солнцезащитные кремы.

Источник: Sostav.ru

Просмотров: 81 Назад к списку
-->