Новостная лента

06.12.2021

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 03.12.2021

Суд поддержал решение Нижегородского УФАС о рекламе KFC

Арбитражный суд Нижегородской области отказал ООО «Амрест» в признании недействительным решения УФАС о незаконности рекламы фастфуд-ресторана KFC.

далее... 02.12.2021

Сбер запускает собственный сейлз-хаус для продажи рекламы

Сейлз-хаус СберСеллер займется развитием и продажей рекламных продуктов Сбера.

далее... 01.12.2021

Российский рынок LFD третий квартал подряд демонстрирует снижение

По данным аналитической компании ITResearch, за III квартал 2021 года в России было продано 18 600 информационных панелей на сумму $66,5 млн. По сравнению со II кварталом текущего года рынок прибавил 35% в штуках и 29% в деньгах.

далее... 30.11.2021

Samsung может начать покупать панели для экранов у LG — Business Korea

Долгое время мировыми лидерами поставок панелей для экранов телевизоров, мониторов и смартфонов были корейские компании, такие как Samsung и LG. Однако со временем на их позиции стали наступать китайские конкуренты.

далее... Все новости

Исследование Zenith указывает на неэффективность таргетирования по возрасту

03.04.2019
Во многих рекламных категориях таргетирование по возрасту все еще является общепринятой практикой.

1
Брендам, которые стремятся использовать подход массовой персонализации в маркетинге, необходимо пересмотреть свою стратегию таргетинга на поколения, чтобы стимулировать вовлечение потребителей и рост бизнеса.

По мнению экспертов Zenith, учитывая фундаментальные изменения в медиапотреблении, торговле и поведении потребителей, традиционный таргетинг по демографии уже не эффективен, когда цель заключается в предоставлении релевантной рекламы и масштабировании персонализированного опыта.

В своем последнем отчете «Generation Z is Not the Next Big Thing» агентство выступает за переосмысление таргетинга, чтобы перейти на более продолжительный perennial подход. Этот термин придумал гуру маркетинга Джиной Пелл. Основываясь на этом Zenith считает, что маркетологи должны сместить акцент таргетинга с возраста покупателей на их способ мышления и изменения в поведении потребителей.  Таргетинг по возрасту становится не эффективным в условиях постоянно меняющегося жизненного уклада во многих странах мира. Люди достаточно сильно зависят от своих привычек, поэтому становятся наиболее восприимчивыми к новым брендам в условиях жизненных изменений. Ранее наиболее значимые изменения в жизни человека происходили до 35-ти лет. Однако сейчас, учитывая, что мы живем дольше, и наша жизнь меняется очень динамично, просто ориентироваться на молодежь в коммуникации неуместно. По оценкам базы данных о смертности людей в 2018-м году, половина детей, родившихся в развитых странах с 2000 года, сможет отпраздновать свое 100-летие.

Правила также меняются, когда дело доходит до чистого дохода. Сегодня многие молодые люди во всем мире пытаются найти работу и ведут себя не настолько легкомысленно, как представители предыдущих поколений. Кроме того, старшие поколения становятся все более открытыми к новым вещам, стремятся наслаждаться жизнью и иметь возможность тратить больше денег.

Статистические данные в разных категориях, включая потребление алкоголя и сексуальные отношения, демонстрируют, что современные молодые люди не являются деструктивными гедонистами для предыдущих поколений. Вместо того, чтобы быть законодателями моды, они в большей степени являются конформистами, которые пытаются максимально использовать систему.

«Мы видим, как некоторые из наиболее эффективных маркетинговых подходов, нацеленных на конкретное поколение, на самом деле привлекают единомышленников со всех поколений. Пересмотр таргетинга будет иметь решающее значение для маркетологов, которые хотят предоставлять релевантную рекламу и охватывать персонализацию в масштабе», - говорит Бен Луковски, Global Head of Strategy в Zenith.

C полным текстом отчета можно ознакомиться по ссылке.

Перевод: mmr.ua

Просмотров: 941 Назад к списку
-->