Новостная лента

21.09.2020

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 18.09.2020

В ФРГ ужесточают запреты на рекламу табака

С 2021 года в Германии будет ограничена реклама табачной продукции в кинотеатрах, с 2022 года запретят наружную рекламу сигарет.

далее... 17.09.2020

«Пятерочка» выходит на рынок цифровой indoor-рекламы Новосибирска

Торговая сеть запускает проект «Единая система управления медиаконтентом» во всех магазинах города.

далее... 16.09.2020

Ряд авторитетных брендов утратили лояльность покупателей во время пандемии

22% брендов рейтинга лояльности, по версии Brand Keys, — это новички в ежегодном топ-100.

далее... 15.09.2020

Цифровое рукопожатие

«Магнит» и «Ромир» соединили свои платформы для изучения потребительского поведения.

далее... Все новости

Исследование Zenith указывает на неэффективность таргетирования по возрасту

03.04.2019
Во многих рекламных категориях таргетирование по возрасту все еще является общепринятой практикой.

1
Брендам, которые стремятся использовать подход массовой персонализации в маркетинге, необходимо пересмотреть свою стратегию таргетинга на поколения, чтобы стимулировать вовлечение потребителей и рост бизнеса.

По мнению экспертов Zenith, учитывая фундаментальные изменения в медиапотреблении, торговле и поведении потребителей, традиционный таргетинг по демографии уже не эффективен, когда цель заключается в предоставлении релевантной рекламы и масштабировании персонализированного опыта.

В своем последнем отчете «Generation Z is Not the Next Big Thing» агентство выступает за переосмысление таргетинга, чтобы перейти на более продолжительный perennial подход. Этот термин придумал гуру маркетинга Джиной Пелл. Основываясь на этом Zenith считает, что маркетологи должны сместить акцент таргетинга с возраста покупателей на их способ мышления и изменения в поведении потребителей.  Таргетинг по возрасту становится не эффективным в условиях постоянно меняющегося жизненного уклада во многих странах мира. Люди достаточно сильно зависят от своих привычек, поэтому становятся наиболее восприимчивыми к новым брендам в условиях жизненных изменений. Ранее наиболее значимые изменения в жизни человека происходили до 35-ти лет. Однако сейчас, учитывая, что мы живем дольше, и наша жизнь меняется очень динамично, просто ориентироваться на молодежь в коммуникации неуместно. По оценкам базы данных о смертности людей в 2018-м году, половина детей, родившихся в развитых странах с 2000 года, сможет отпраздновать свое 100-летие.

Правила также меняются, когда дело доходит до чистого дохода. Сегодня многие молодые люди во всем мире пытаются найти работу и ведут себя не настолько легкомысленно, как представители предыдущих поколений. Кроме того, старшие поколения становятся все более открытыми к новым вещам, стремятся наслаждаться жизнью и иметь возможность тратить больше денег.

Статистические данные в разных категориях, включая потребление алкоголя и сексуальные отношения, демонстрируют, что современные молодые люди не являются деструктивными гедонистами для предыдущих поколений. Вместо того, чтобы быть законодателями моды, они в большей степени являются конформистами, которые пытаются максимально использовать систему.

«Мы видим, как некоторые из наиболее эффективных маркетинговых подходов, нацеленных на конкретное поколение, на самом деле привлекают единомышленников со всех поколений. Пересмотр таргетинга будет иметь решающее значение для маркетологов, которые хотят предоставлять релевантную рекламу и охватывать персонализацию в масштабе», - говорит Бен Луковски, Global Head of Strategy в Zenith.

C полным текстом отчета можно ознакомиться по ссылке.

Перевод: mmr.ua

Просмотров: 748 Назад к списку
-->