Новостная лента

27.01.2020

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 24.01.2020

«Долой китайский коронавирус»

В российских аптеках появилась реклама лекарства от нового китайского вируса.

далее... 23.01.2020

Елена Белова возглавит Havas Village Russia

Ранее она занимала позицию генерального директора Havas Media.

далее... 22.01.2020

Что ждет «рекламу вне дома» в будущем?

Современные заголовки о положении дел в out of home преисполнены оптимизма, а само медиа — снова на пике интереса со стороны мирового бизнес-сообщества.

далее... 21.01.2020

Как увеличить коэффициент заезжаемости в ТЦ на 25%

Арендаторы требуют от торговых центров стабильного трафика, чтобы сохранить рентабельность.

далее... Все новости

В США «рекламе вне дома» предрекают увеличение доли в маркетинговых бюджетах

27.03.2019
В последнее десятилетие out of home медиа переживает возрождение. В то время как расходы на рекламу в традиционных каналах снижаются, медиаинвестиции в OOH растут.


ПРЕДЛОЖЕНИЕ И СПРОС

Out of home — это уже не просто рекламные щиты. Это визуальное средство обращения к людям, когда они находятся за пределами своих домов. Билборды, рекламно-информационные терминалы, экраны на АЗС, реклама на стадионах и в кофейнях по пути в офис — разнообразие OOH-инвентаря велико как никогда.

По данным Американской ассоциации OOH-рекламы, среднестатистический потребитель более 70% времени бодрствования проводит вне дома, и, согласно WARC, спрос на out of home медиа, в частности на цифровые рекламоносители, растет. Для брендов, стремящихся к общению с широкой аудиторией, особенно молодежью, наружная реклама — ключевой канал.

«Почва для стремительного роста OOH подготовлена. Прогнозирую, что медиа к 2025 году удвоит долю в маркетинговых бюджетах, — говорит Рик Робинсон (Rick Robinson), директор по стратегии американской ad-tech-компании Billups. — Мало того, что спрос выше, чем когда-либо прежде — мы наблюдаем всплеск инвестиционной активности со стороны техгигантов вроде Alibaba, Google и Netflix, не говоря уже о традиционных медиакомпаниях. Даже рынок прямых инвестиций интересуется нами».

Потенциал роста DOOH едва ли осознается.

«Медиаинвестиции в OOH и DOOH среди различных категорий рекламодателей растут из года в год, и, полагаю, мы только в начале изгиба кривой. Речь идет не об одних лишь технологических компаниях и рознице, но и о производителях товаров широкого потребления, транспортных компаниях, рекламодателях из сферы развлечений и цифровых аборигенах вроде Blue Apron, Lyft, Postmates и Spotify», — добавляет Робинсон.

ПРЕДПОЧИТАЕМЫЙ ФОРМАТ

Может показаться парадоксальным, но представители поколения Z из всех медиа наиболее лояльны к out of home. Об этом свидетельствуют результаты исследования AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z, проведенного Kantar Millward Brown.

Робинсон считает, что OOH-реклама воспринимается молодежью как нечто надежное. В отличии от онлайн-рекламы, out of home не страдает ни от блокировщиков, ни от избытка конкурирующих сообщений.

По данным GlobalWebIndex, более половины миллениалов активно избегают рекламу и нежелательный маркетинговый контент. Среди представителей поколения Z процент еще выше.

При возрастающих требованиях маркетологов к эффективности рекламных кампаний на местных рынках роль OOH в медиамиксе становится все более важной.

МОЩНАЯ КОМБИНАЦИЯ

Дальновидные бренды сочетают OOH и DOOH, чтобы грамотно преподнести определенным аудиториям контекстуально уместный контент, в том числе дополняющий мобильные кампании.

«Out of home реклама должна быть одновременно подрывной и эффективной, — считает Скотт Нельсон (Scott Nelson), вице-президент по маркетингу кафе-пекарен Panera Bread. — И благодаря доступным сегодня технологиям нет причин, которые бы этому препятствовали».

Используя геолокацию и мобильную аналитику, бренды знают, когда, где и как часто потребители контактируют с OOH-рекламой, а также насколько эффективен креатив, используемый на том или ином рекламоносителе в разное время суток. Плюс множество других факторов.

«По сути, теперь бренды могут таргетировать аудиторию так же детализированно, как и в онлайн-рекламе, но уже для коммуникации в реальном мире», — отмечает Робинсон.

Когда OOH- и DOOH-медиа используются в связке с мобильной рекламой, результатом зачастую становится увеличение количества поисковых запросов. По данным исследования Ocean Neuroscience, люди на 48% чаще нажимают на мобильную рекламу после контакта с аналогичным сюжетом в OOH или DOOH.

«Раньше бренды располагали лишь отрывочными сведениями об эффективности кампании, — говорит Робинсон. — Теперь они могут измерять воздействие своей коммуникации и даже определять результат по каждой плоскости».

«Благодаря подвижкам в измерениях и атрибуции OOH становится более высокотехнологичным и полезным медиа, — утверждает Нельсон. — Для меня все сводится к следующему: если некий бренд тратит деньги на покупку рекламной площади, почему бы не сделать что-то креативное и интересное, а не повторять клише?»

По мере прогресса в измерениях, автоматизации и таргетировании роль out of home в медиамиксе становится более важной. Все вышеуказанные причины, по мнению Робинсона, могут способствовать тому, что к 2025 году доля OOH в структуре расходов на маркетинг удвоится.

Перевод: out-of-home.ua

Источник: mediapost.com

Просмотров: 172 Назад к списку
-->