17 ведущих австрийских операторов объединились в новый OOH-союз для роста рынка
В Австрии 17 операторов наружной рекламы, на долю которых приходится свыше 90% рынка, объединились в новый OOH-союз. Среди участников — такие крупные игроки, как Gewista, Epamedia, Infoscreen и другие известные компании.
Главная цель объединения — повысить эффективность и популярность наружной рекламы, чтобы довести её долю в рекламных бюджетах хотя бы до уровня Германии (сейчас в Австрии это 8,2%, а в Германии — более 10%). Вторая глобальная задача — разработка единой медиавалюты для классической и цифровой наружной рекламы, что упростит планирование и оценку рекламных кампаний.
Дополнительно союз объявил о запуске собственной премии в области наружной рекламы, которую планируется вручать ежегодно. Первое награждение назначено на октябрь. По мнению экспертов, аналогичная инициатива была бы полезна и в России.
