Coors Light превратила случай с разбитой рекламой в вирусную кампанию и международный успех
Во время одной из бейсбольных игр в США, знаменитый игрок Сёхэй Отани случайно разбил рекламный щит спонсора турнира, пивного бренда Coors Light, отправив мяч прямо в изображение банки с пивом. Удар оставил черный квадрат из выбитых пикселей на панели, что моментально привлекло внимание болельщиков и медиа. Видео этого момента разошлось по спортивным изданиям, попало в телетрансляции и стало вирусным в социальных сетях.
Воспользовавшись внезапной популярностью, Coors Light всего за 48 часов выпустила лимитированную серию банок с изображением того самого черного квадрата на месте удара. Бренд запустил масштабную рекламную кампанию и даже создал специальный мерч с этим изображением.
Результаты оказались впечатляющими: ограниченная серия пива была распродана всего за 24 часа, а фанаты начали добавлять черный квадрат и на обычные банки Coors Light. Разбитый рекламный щит был продан на аукционе за более чем 7000 долларов, став ценным коллекционным предметом. Вирусный эффект распространился даже в Японию, родную страну Отани, где Coors Light теперь начала поставлять своё пиво, расширяя свой международный рынок.
