В бизнес-центрах старгетируют нужную аудиторию
Национальный indoor-оператор Advance Group закончил тестирование технологий для регистрации и профилирования аудитории рекламных носителей, расположенных в бизнес-центрах. Для этого на премиальных панелях Digital Signage 75” были установлены специальные детекторы, так называемые «Wi-Fi снифферы», которые позволяют измерять аудиторию, посещающую бизнес-центры и подключающуюся к Wi-Fi сетям, путём считывания MAC-адресов (индивидуальных идентификаторов).
Advance Group последовал по пути крупнейшего оператора OOH-рекламы в России – компании Russ Outdoor, которая ранее запустила аналогичную систему сбора данных для измерения аудитории и таргетинга наружной рекламы.
Используя аудиторные измерения, Advance Group предлагает новые продукты, одним из которых является мультиканальная коммуникация с целевой аудиторией off-line и on-line. Человеку, видевшему рекламу на цифровой панели в бизнес-центре, можно напомнить о бренде индивидуально через его персональное электронное устройство.
Сочетая аудиторные измерения и получающее все большее распространение измерение поведения посетителей в точках продаж, Advance Group предлагает рекламодателям новый способ оценки эффективность финансовых вложений при размещении рекламы в бизнес-центрах.
«За подобными технологиями будущее, - пояснил генеральный директор Advance Group Максим Александров, - ведь рекламодатель теперь не только может «догонять» в интернете своего потребителя, но и высылать ему, как пример, уникальное торговое предложение после его контакта с имиджевой рекламой бренда в оффлайн».
Смотреть видео.
