«Почта России» покажет рекламу
«Почта России» планирует к 2023 году увеличить доходы от рекламы в 37 раз — со 100 млн до 3,7 млрд руб. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на проект стратегии развития предприятия на 2019–2023 годы.
Добиться этого предполагается за счет развития рекламных рассылок и двух новых направлений: наружной рекламы на фасадах отделений почтовой связи и цифровых экранов внутри них. К 2023 году в 15 тыс. отделений может быть установлено свыше 30 тыс. экранов. По оценке экспертов, это потребует не менее 1,5 млрд руб.
В мае ФГУП объявлял о сотрудничестве с «Ростелекомом» для создания цифровой сети в отделениях. В заявлении сторон указывалось, что в рамках пилотного этапа проекта будет установлено 3,3 тыс. цифровых экранов в 1,7 тыс. отделений Приволжского федерального округа.
По данным АКАР, объем рынка наружной рекламы в январе—июне 2018 года составил 21 млрд руб. На размещение indoor-рекламы компании потратили 1,3 млрд руб.
В рекламном бизнесе «Почты России» должно быть соблюдено несколько важных условий, отмечает гендиректор PHD (входит в Media Direction Group) Димитрис Ваяс: желаемая стоимость за размещение должна соответствовать уровню предложения, а техническое качество конструкции — последним требованиям рынка. Рекламодателю, добавляет он, также важно понимать, какая аудитория контактирует с рекламной поверхностью, но пока прозрачного ответа на этот вопрос нет.
