Alibaba инвестирует в местного оператора indoor-рекламы
Focus Media (Шанхай) заявляет, что ее рекламный инвентарь охватывает 200 млн представителей среднего класса в 300 городах Китая. Компания планирует расширить охват до 500 млн потребителей в 500 городах.
Сделка происходит в рамках маркетинговой стратегии Alibaba «New Retail», объединяющей ключевые элементы онлайн-покупок, включая быструю доставку, удобные платежи и оптимизированный интерфейс, направленные на обслуживание клиентов в физических магазинах. Потребители могут увидеть рекламу товара на экране Focus Media, а после сканирования QR-кода получить подробную информацию, включая наличие в рознице.
Приобретение Alibaba доли в Focus Media свидетельствует о растущем желании компаний объединять онлайн- и офлайн-компоненты стратегии для расширения присутствия и охвата. Многие из них ориентированы на потребителей поколения Z, которые покупают как в интернете, так и физическом мире. Недавнее исследование Criteo показало, что 80% представителей поколения Z нравится совершать покупки в физических магазинах, однако 75% предпочитают удобства онлайн-торговли. Возможность пощупать и проверить товар привлекает потребителей в реальные магазины, однако цены они предпочитают сравнивать онлайн.
Инвестиции Alibaba направлены на привлечение новых потребителей из числа представителей китайского среднего класса, чья платежеспособность со временем увеличивается. Однако недавние шаги компании свидетельствуют, что она нацелена на глобальный рынок. Во время Зимних Олимпийских игр 2018 года Alibaba провела первую тематическую рекламную кампанию, состоящую из историй о подвигах людей. В США, Великобритании и Японии кампания проходила в интернет-медиа. В Китае — в интернете и на телевидении.
Digital out of home позволяет маркетологам обновить свою классическую медийную рекламу. Рынок DOOH на подъеме: согласно прогнозу Zenith, к 2019 году в США на DOOH будет потрачено около $4,5 млрд. PricewaterhouseCoopers предполагает, что при темпе роста 15% в год сегмент превзойдет традиционные медиа к 2020 году.
Перевод: out-of-home.ua
Источник: marketingdive.com
