Технологии оптимизации рекламы
Основанный в 2014 году проект CheckMedia занимается разработкой технологий в сфере оптимизации размещения рекламы по каналам (медиамикс), то есть более эффективного распределения между ТВ-рекламой, СМИ, интернетом, наружной рекламой и indoor.
TNS использует социологический подход для оценки аудитории для ТВ-рекламы, Интернета, радио и прессы, при этом существующий уровень технологий не позволял аналогичным образом оценивать аудиторию OOH-рекламы (на улице, в помещениях и транспорте).
CheckMedia - технологическое решение, обрабатывающее данные по перемещению абонентских потоков операторов сотовой связи с помощью алгоритмов BigData, и оценивающее аудиторные данные по адресной программе и каждому отдельному рекламному носителю в OOH-рекламе.
Ключевым преимуществом такого подходя является возможность объединение данных TNS и геоаналитики для расчёта аудиторных показателей рекламных носителей по всем типам медиа.
В основе продукта будут лежать алгоритмы машинного обучения, которые будут следить за эффективностью рекламы в реальном времени и смогут формировать рекомендации по корректировке медиаплана.
«Подход к планированию рекламы, предложенный коллективом CheckMedia, показал свою перспективность и востребованность среди крупных брендов, поэтому мной и было принято решение поддержать проект. Уверен, что в условиях кризиса вопросы оптимизации рекламного бюджета будут рассматриваться в первую очередь, что обеспечит высокий спрос на разрабатываемые продукты», – комментирует сделку бизнес-ангел Павел Ковшаров.
Привлеченные инвестиции направлены на создание программного продукта, его промышленную апробацию крупными рекламодателями из банковской сферы, телекома и ритейла, сообщается в пресс-релизе.
