Digital в офлайн – новый способ коммуникации с аудиторией
Организатор конференции компания DigiSky, один из поставщиков медиа решений для бизнеса. Мероприятие прошло при поддержке европейской ассоциации Digital Signage Federation и информационной поддержке портала All-Indoor.
Повсеместная диджитализация охватила мир. Экраны с информацией окружают нас повсюду: на улицах, вокзалах, в аэропортах, торговых центрах, банках, магазинах, медицинских учреждения и т.д.
Интерес к цифровым конструкциям стремительно растёт в российском бизнесе. Как максимально эффективно использовать системы digital signage (ds), чтобы привлечь целевую аудиторию, повысить продажи и сделать клиента лояльным обсудили представители бизнеса на прошедшей в Москве конференции.
Несмотря на непростую экономическую ситуацию в России, бизнес климат в ds индустрии за последние месяцы улучшился, начали появляться новые проекты, отметил в своем выступлении ведущий эксперт индустрии Флориан Ротберг (invidis consulting). Говоря о ds трендах, эксперт отметил, что на первый план выходит концепция omnichannel, которая позволяет полностью погрузить клиента в мир бренда.
Продолжил эту тему Андрей Пачикин (Microsoft), он представил концепцию ретейла будущего, заявив, что традиционный магазин постепенно превращается в онлайн. Использование мобильных технологий, цифровых конструкций, возможность интерактивно взаимодействовать с посетителем и отслеживать его поведение в режиме реального времени привносит элементы online шоппинга в offline точки продаж.
В этом году на конференции много говорилось о взаимодействии с клиентами. Сегодня, когда стандартные рекламные методы уже хорошо всем известны и не оказывают должного воздействия на целевую аудиторию, компании делают ставку на эмоции и впечатления, которые дарит бренд.
Кейсами интерактивной коммуникации с аудиторией с помощью цифровых конструкций поделились Джованни Флор (менеджер Digital Signage проектов Benetton) и Дмитрий Грибков (Russ Outdoor).
Каждый год на конференции освещаются последние успешные кейсы. В этом году было представлено несколько успешных проектов из разных отраслей бизнеса. Об использовании ds систем в корпоративном секторе рассказали Анна Бузулукова и Николай Недельчук (Ikea centres Russia), представив проект корпоративного телевидения, реализованный в офисах Ikea.
Вячеслав Кутеев (Kidzania) рассказал, как цифровые технологии помогают в создании уникального мира для детей в образовательных парках Kidzania. Сергей Орехов (Tashir media) продемонстрировал в своей презентации, почему ни один современный торговый центр не может обойтись без цифровых конструкций.
Обсуждалась в этом году на конференции и такая «горячая» для ретейла тема как электронные ценники. Эмиль Загиров (Xplace) рассказал, какие бывают электронные ценники, в чём их преимущество перед бумажными ценниками и какие есть сложности при внедрении технологии.
Об инновационных OLED дисплеях, разработки LG Electronics, рассказал представитель компании Николай Алаев. В своей презентации он продемонстрировал гибкие, изогнутые, тонкие дисплеи, которые станут не только эффективным маркетинговым инструментом, но и украшением любого интерьера.
Несмотря на развитие ds технологии в России, для многих до сих пор остается открытым вопрос – что показывать на дисплеях? О том, как разработать правильную контентную стратегию рассказал Владимир Козлов (DigiSky).
Несомненным плюсом конференции является наличие демо-зоны. Таким образом, помимо насыщенной деловой программы, делегаты могут увидеть ds решения в действии. Решения по навигации в торговых центрах, по управлению дисплеями в ретейл сети, корпоративное телевидение, интерактивные инсталляции и многое другое в этом году представили компании: LG Electronics, iBase, LOOK, ViaDirect, iiyama, BenQ, Adissy, «Софтинг», Onelan, Matrox, DigiSky, AV Stumpfl.
Главной интригой дня был вопрос – кто из участников конференции станет обладателем приза,иультратонкого HD 4K телевизора, предоставленного платиновым спонсором конференции компанией LG Electronics. Счастливой обладательницей телевизора стала представительница Московского кредитного банка.
Организаторы 6-ой международной конференции «Digital Signage – альтернативы нет!» выражают благодарность спонсорам и партнерам конференции: LG Electronics (платиновый спонсор), Xplace (золотой спонсор), iBase, iiyama, Look, Via Direct, BenQ, Adissy, «Софтинг», Matrox, Onelan (серебряные спонсоры), BroadSign (партнёр конференции).
Больше информации о материалах конференции можно найти на сайте.
