Новостная лента

24.05.2024

Москва планирует увеличить долю цифровых рекламных конструкций до 90% к 2030 году

Заместитель руководителя департамента СМИ и рекламы Москвы Эдуард Королев сообщил о планах значительного увеличения доли цифровых рекламных конструкций в столице.

далее... 20.05.2024

ГК Russ удвоит количество цифровых рекламных конструкций за полгода

Группа компаний Russ планирует значительно увеличить количество цифровых рекламных конструкций в крупнейших городах России, расширяя возможности для рекламодателей.

далее... 15.05.2024

ГК Russ расширяет присутствие в Подмосковье, приобретая оператора рекламы «Восток-Медиа»

Группа компаний Russ продолжает свое наступление на рынок Подмосковья, совершая приобретение оператора наружной рекламы «Восток-Медиа», как следует из информации, полученной из различных источников.

далее... 10.05.2024

Telstra запускает рекламную кампанию "Из космоса к вам домой" с уникальными постерами

В Австралии стартовала новая рекламная акция Telstra для продвижения домашнего спутникового интернета Starlink, воплощенная в креативных постерах с использованием выдающихся визуальных эффектов.

далее... 03.05.2024

Новые инициативы по уличным медиа и увеличению социальной рекламы обсуждены на съезде РСПП

На съезде РСПП обсудили предложения о закреплении на законодательном уровне использования уличных экранов для трансляции значимых событий и увеличения доли социальной рекламы в медийных носителях.

далее... Все новости

Локальные медиа — это больше, чем DOOH

26.01.2022
Локальные медиа позволяют рекламодателям посредством видеорекламы обращаться к целевой аудитории в нужное время в подходящем месте.

1

Расходы на рекламу продолжают исчисляться миллиардами. Ожидается, что в США в 2022 году затраты на разные виды рекламы, включая ТВ, радио, интернет и out of home, превысят 305 млрд долларов. В силу исторических обстоятельств подход рекламных агентств к закупке того или иного медиа отличается изолированностью — разными каналами опекались разные специалисты. Бюджеты рекламодателей всегда имели четкое разграничение по каналам, особо не менявшееся от года к году. Однако теперь в контексте OOH-рекламы ситуация изменилась — в канал поступают дополнительные деньги, которые ранее были закреплены за другими медиа (например, за ТВ, печатными СМИ, радио).

В эпоху диджитала становится все более неясным, что представляет собой или что ассигновано для цифровой OOH-рекламы (DOOH) в сопоставлении с каналами online video и mobile. Кроме того, рекламодатели сосредоточены на результатах и окупаемости. Все чаще бренды и их партнеры переходят от точного бюджетирования к более гибкому, когда часть средств планируется на решение заранее известных медиазадач, а часть — на то, что будет продиктовано повесткой дня. И если в диджитал-рекламу обычно зачисляли каналы online video и mobile, то теперь в эту категорию метит и DOOH, размывая ее границы. Обретенная гибкость в вопросах бюджетирования и стратегий позволяет OOH-медиа выйти на середину сцены, и, в связи с этим целесообразно называть DOOH-инвентарь в лифтах, ресторанах, фитнес-центрах, кабинетах врачей, банках, автосалонах, гостиницах или магазинах локальными (on-premise) медиа.

Локальные медиа позволяют рекламодателям посредством видеорекламы обращаться к целевой аудитории в нужное время в подходящем месте. Благодаря новым технологиям и возможностям в области измерения бренды могут больше сосредотачиваться на самой целевой аудитории, а не на том канале, в котором ее можно отыскать. Программатик-платформы упрощают процесс закупки OOH-медиа и таким образом способствуют увеличению доли этого сегмента в общей структуре медиарынка.

Программное обеспечение позволяет покупателям и продавцам находить предложения, удовлетворяющие конкретным требованиям к аудитории (например, количество просмотров, возраст и пол аудитории, погода). Как только нужная аудитория становится доступной для покупки, транзакция осуществляется автоматически, без участия человека.

Нынешняя модель работы рекламного агентства готова и нуждается в изменениях как с точки зрения бизнес-моделей, так и технологий. В связи с тем, что рекламодатели и инвесторы постоянно изучают, куда именно в рекламной отрасли вкладывать финансовые и другие ресурсы, совершенно очевидно, что локальные медиа могут претендовать на многое.

DOOH следует относить к локальным медиа, чтобы учесть тот факт, что развитие сегмента video/digital signage в физическом мире происходит резко и по объему денег намного превышает традиционный сегмент outdoor. 8–9 млрд долларов, приходящихся на рынок OOH-рекламы в США, могут стать намного большей суммой — в основном за счет того, что в последнее время туда попадают и расходы, связанные с OTT, online video и mobile.

Автор: Марк Бойдман (Mark Boidman), управляющий директор и руководитель направления Marketing & Media/Tech Services консалтинговой компании Solomon Partners

Перевод: out-of-home.ua

Источник: solomonpartners.com
Просмотров: 1205 Назад к списку
-->