Новостная лента

19.06.2024

VIA Rail и Cossette запустили оригинальную рекламную кампанию о новых поездах

Канадский железнодорожный перевозчик VIA Rail и агентство Cossette представили юмористическую OOH-кампанию, которая привлекает внимание к новым поездам без их показа.

далее... 16.06.2024

McDonald’s запустил кодовую рекламную кампанию для программистов

McDonald’s использует двоичный код и программные концепции для новой омниканальной рекламной кампании, специально нацеленной на программистов.

далее... 11.06.2024

United Airlines внедрила таргетированную рекламу на борту своих самолетов

United Airlines начала использовать персональные данные пассажиров для показа таргетированной рекламы на экранах в спинках сидений.

далее... 07.06.2024

T-Банк купил рекламную услугу BrandBoom для масштабного размещения рекламы

T-Банк стал вторым банком после Сбера, использовавшим сервис BrandBoom от Russ для массового размещения рекламы на цифровых носителях по всей России.

далее... 05.06.2024

Пенза ответила на вызов пермских художников оригинальным способом

В Пензе установили дорожный знак, указывающий расстояние до Перми, в ответ на шутку пермских художников, написавших «Добро пожаловать в Пензу» под глиссадой аэропорта Большое Савино.

далее... Все новости

Почему подвижное бюджетирование обязательно в 2020 и какое это имеет отношение к DOOH

11.08.2020
Почему важно иметь адаптивный бюджет для продвижения в медиа, приспосабливаясь к постоянным переменам рынка и почему DOOH отлично для этого подходит.


Называть эпоху перемен, в которой мы живем, «интересным временем» — для маркетологов это явно преуменьшение. Правильно сформулировать сообщение, выбрать подходящие каналы и уместное время — и все это, когда бюджеты сокращены — задача не из легких.

Как с этим справиться? Ответ один — обрести маневренность.

ПОДВИЖНОЕ БЮДЖЕТИРОВАНИЕ — ЗАЛОГ ГИБКОЙ КОММУНИКАЦИИ

Подвижность бюджетов — концепция, которую многие на стороне спроса стараются имплементировать в договорах на медийные услуги с тех пор, как алгоритмическая закупка медиа стала набирать обороты. Идея заключается в том, что ключевое в медийной стратегии — аудитория и сообщения, а выделенный на это бюджет может по ходу дела свободно перераспределяться.

Важно здесь то, что бюджет не привязан к одному оператору или каналу — это дает покупателям возможность гибко настраивать размещение кампании в зависимости от текущих событий, промежуточных результатов кампании или наступления обозначенных рекламодателем условий.

Подобная гибкость благоприятствует омниканальному подходу, позволяя преодолеть изолированность отдельных медиа. А с учетом того, что все больше каналов осваивают алгоритмическую торговлю, коммуникационная маневренность, подпитываемая подвижным бюджетированием, лишь увеличивается.

ГИБКИЕ DOOH КАМПАНИИ

До недавнего времени DOOH не находилось места за столом, где говорили о подвижном бюджетировании, поскольку и диджитал-рекламодатели, и агентства считали медиа изолированным. Ведь даже небольшая коррекция DOOH кампании может оказаться довольно обременительным занятием, так как приходится обзванивать и договариваться со всеми операторами по отдельности.

Однако в последнее время алгоритмическая закупка DOOH стала набирать обороты. Большинство крупных операторов DOOH представили инвентарь в DSP, увеличив со своей стороны степень коммуникационной маневренности рекламодателей.

Это позволило медиа занять свое место за «омниканальным столом», пусть и не все об этом знают. И произошло это в как нельзя лучшее время.

Поскольку содержание следующей главы в эпопее о COVID-19 еще неизвестно, а социальные движения обостряют потребность брендов в репутационно безопасной среде, DOOH в 2020 году предстоит сыграть важную роль в стратегиях рекламодателей.

ПОЧЕМУ ВАЖНО БЫТЬ ГИБКИМ

Гибкость в использовании каналов стала в 2020 году обязательным требованием. Привязанность к какому-то одному каналу в это непредсказуемое время — стратегия не лучшая. Мы не знаем, что ожидает национальную или глобальную экономику, но можем с уверенностью сказать, что потребительские привычки будут меняться. И вот здесь-то DOOH может получить видную роль.

За последние несколько месяцев многие из нас в той или иной мере испытали пресыщение медиа. Сообщается, что сильное влияние на наше психическое здоровье во время кризиса оказывали социальные сети. Поэтому сейчас более чем когда-либо люди стремятся отложить персональную электронику и выйти наружу.

Что это означает для бренда? А то, что DOOH позволяет ему следовать за аудиторией вовне. Благодаря тому, что медиазакупка DOOH приблизилась к тому, как это происходит в интернете — в некоторых случаях можно даже использовать одни и те же сюжеты — кроссмедийность достигается очень органично.

Поскольку многие омниканальные DSP уже предлагают DOOH инвентарь, деньги можно перемещать между медиа в одном интерфейсе.

Учитывая, что люди могут проявить излишнюю нетерпеливость, стремясь выйти из изоляции, не исключена вторая волна заболеваемости. Если это случится и ограничения снова вступят в силу, гибкость программатик DOOH позволит без особых усилий перераспределить рекламный бюджет в пользу других медиа.

УПРАВЛЕНИЕ БЮДЖЕТАМИ В УСЛОВИЯХ, КОГДА БЕЗОПАСНОСТЬ БРЕНДОВ В ПРИОРИТЕТЕ

Безопасность медийного окружения брендов никогда не покидала умы маркетологов, однако сейчас прямое или косвенное отношение к репутационному происшествию может иметь серьезные последствия.

Взять, к примеру, бойкот Facebook рекламодателями. Не имеет значения, собираетесь ли вы изъять бюджет из этого канала, ясно одно: это чрезвычайно интересный пример того, как бренды защищают себя. Если канал начинают считать небезопасным, бюджеты из него уходят.

Сейчас как никогда важно иметь несколько козырей в рукаве и не полагаться всецело на один канал. Конечно, уже немало безопасных каналов, но особенно хорошо себя зарекомендовало в этом отношении DOOH медиа.

Начнем с того, что рекламу не окружает пользовательский контент. Все размещения контролируются оператором. Каждая единица контента проходит процедуру согласования сотрудниками размещающей компании, что говорит о том, что вы в надежных руках. Оператор не меньше вас заинтересован в безопасности размещения, поскольку демонстрация материалов неподходящего содержания в общественном пространстве разрушает его репутацию.

Рекламно-технологические компании в свою очередь обеспечивают дополнительные уровни безопасности. Так, некоторые SSP умеют не допускать ситуацию, когда сюжеты конкурирующих брендов демонстрируются один за другим; можно запретить и показ определенных типов брендов на определенных экранах. Список можно продолжить.

Так что, если вы рассматриваете альтернативы, DOOH — отличный выбор. Кстати, включение OOH в медиамикс наряду с мобильной и интернет-рекламой позволяет расширить охват кампании на 303% и на 46% увеличить вероятность взаимодействия с брендом в интернете.

Наделение бюджетов свойством подвижности усиливает маневренность коммуникации и имеет большое значение для омниканальной стратегии. Однако, если вы еще не можете похвастаться успехами в этом отношении, сейчас самое подходящее время начать этим заниматься.

Автор: Саманта Бролт (Samantha Brault), менеджер по маркетингу Broadsign

Перевод: out-of-home.ua

Источник: broadsign.com

Просмотров: 1047 Назад к списку
-->