Новостная лента

28.03.2024

JCDecaux внедряет глобальную систему programmatic-продаж в аэропортах

Французский оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о запуске единой системы programmatic-продаж в всех аэропортах, где присутствует (153 аэропорта).

далее... 27.03.2024

Russ устанавливает самый большой цифровой экран на Московском вокзале в Санкт-Петербурге

ГК Russ установила на Московском вокзале в Санкт-Петербурге самый крупный цифровой экран среди подобных рекламных панелей, размещенных на железнодорожных вокзалах России.

далее... 18.03.2024

Депутаты Госдумы предлагают пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций

Группа депутатов Госдумы подготовила законопроект, который позволяет операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций на государственной и муниципальной собственности.

далее... 29.12.2023

Письмо редакции

В декабре все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год свыше 250 новостей, 30 рассылок и 20 кейсов.

далее... 28.12.2023

В 2024 году рекламный рынок может превысить 1 трлн рублей

По итогам 2023 года он увеличится на 20–27% и составит рекордные 645–702 млрд рублей.

далее... Все новости

«Новые рекламные форматы в продуктовом ретейле»

10.12.2015
В Киеве состоялось знаковое событие в сфере digital indoor-рекламы.

2 декабря 2015 года в Premier Palace Hotel состоялось мероприятие, специально подготовленное для маркетинг-директоров, специалистов трейд-маркетинга, профессионалов из ведущих рекламных агентств. Компания Diamond TV организовывает мероприятие  уже второй год подряд. Главная тема конференции – «новый рекламный носитель в сегменте digital indoor в ритейле».
1
Маркетологам известно, как важно коммуницировать с покупателем в точке продаж, но инструментов для стимулирования в ретейле не так уж и много. Но даже те, что есть, не всегда дают ожидаемый  результат. А значит возникает вопрос: как гарантированно донести свое сообщение до аудитории при ограниченном бюджете?
1
Организаторы мероприятия пригласили более 100 представителей крупных международных брендов и рекламных агентств. Специалисты компании Diamond TV рассказали о новом и эффективном формате взаимодействия с целевой аудиторией, подробно разобрали перспективные рекламные возможности взаимодействия видеостоек с посетителями супермаркетов. На примере размещений топовых рекламодателей показали успешные кейсы таких компаний, как Procter&Gamble, L`oreal, Баядера групп. В числе реализованных проектов – Coca-Cola, Санта Бремор, Ясенсвіт, Водный мир, Наш сік, Сандора, Nivea, М`ясна гільдія и другие.

В числе тем, запланированных к обсуждению были:
- новый рекламный инструмент в продуктовом ретейле;
- география развития сети покрытия видеостоек Diamond TV;
- брендирование видеостоек для усиления визуализации бренда;
- использование мультимедийных технологий Intel RealSense на рекламных носителях;
- способы взаимодействия бренда с покупателем внутри супермаркета – технологии Kinect;
- как увеличить конверсию рекламного сообщения и заинтересовать посетителя в точке принятия решения;
- как считать эффективность видео сообщения – технологии eye catcher.

Представители Diamond TV затронули темы, которые на Украине мало кто хочет и может развивать, но они очень актуальны на зарубежных рекламных рынках.

Павел Максимов, коммерческий директор Diamond TV: «Наша задача дать рекламодателю максимально прозрачный инструмент для стимулирования продаж их бренда. Поэтому мы вкладываем значительные средства и время в тестирование и запуск технологий, которые смогут дать желаемый результат. Для нас очень важно оставаться клиентоориентированной компанией».

На конференции обсуждались вопросы реальной эффективности рекламного инвентаря в ретейле. Прозвучало много вариантов «правильности» к подходам измерения, однако сошлись во мнении, что мультимедийные технологии позволят более прозрачно строить отчеты о проделанных кампаниях.

Роман Степанец, директор Diamond TV: «Изначально мы позиционировали наши видеостойки как POS Digital material в точке продаж, что изначально относится к трейд-бюджетам. Но вскоре пришли к выводу, что можем претендовать на маркетинговые бюджеты, в том числе. Видеостойки можно достаточно легко измерить в медийных показателях, такими как OTS,GRP, CPT».

Мероприятие было интересно не только специалистам маркетинга, но и представителям торговых сетей. Ведь им важно расширять медиа возможности для своих поставщиков, особенно если это высокотехнологичные решения.

Сафонов Олег, Business director Diamond TV: «В этом году на нашу конференцию мы пригласили ретейлеров и инвесторов из Украины, а также зарубежных коллег. Хотим рассказать об успешном опыте и реальных кейсах игроков рынка Украины, а также шире раскрыть потенциал нашего носителя».

Источник: diamondtv.com.ua

Просмотров: 2093 Назад к списку
-->