Новостная лента

19.04.2024

Государственная Дума приняла в первом чтении законопроект, разрешающий размещение рекламы на космической технике.

«Установка наружной рекламы на объектах космической инфраструктуры и размещение рекламы на космической технике может стать источником дополнительного дохода как для федерального бюджета, так и для Госкорпорации «Роскосмос»

далее... 17.04.2024

ГК Russ продолжает расширять географию своего регионального присутствия.

В марте к перечню регионов, где установлены рекламные конструкции группы, присоединилась Республика Ингушетия.

далее... 11.04.2024

3 апреля на Шереметьевском шоссе в Москве ураганный ветер обрушил две отдельно стоящие рекламные конструкции.

Инцидент произошел в середине дня, когда порывы ветра достигали критической скорости. Эти конструкции принадлежали оператору наружной рекламы Insight Media и были установлены в 2022 году, а недавно переместили на новое место.

далее... 09.04.2024

Компания "Рекмастер" выиграла торги на размещение в Санкт-Петербурге 993 театрально-афишных стендов

Компания "Рекмастер" выиграла торги на размещение в Санкт-Петербурге 993 театрально-афишных стендов, ранее принадлежавших рекламному агентству "Вертикаль".

далее... 02.04.2024

Netflix развернул необычную рекламную кампанию для сериала "Narcos - Griselda" в аэропорту Франкфурта

В январе на Netflix начался показ нового сериала "Narcos - Griselda", который рассказывает историю женщины-наркобарона. В связи с этим в аэропорту Франкфурта с 15 января по 14 февраля была проведена необычная рекламная кампания.

далее... Все новости

В 2024 году рекламный рынок достигнет 1,13 триллиона рублей

08.12.2023
Компания «СберМаркетинг» поделилась обзором рынка и рекомендациями на следующий год.

В 2024 году рекламный рынок вырастет совокупно на 20% и достигнет уровня 1,13 трлн руб, считают в «СберМаркетинге». В 2023 году самыми быстрорастущими рекламными площадками стали ритейл-медиа: ожидается, что бюджет этого направления вырастет в три раза и достигнет 150 млрд руб. к концу 2023-го. Владимир Морковин, руководитель отдела стратегического планирования «СберМаркетинга», поделился с Sostav детальным обзором рекламного рынка России, показателями по медиапотреблению и рекомендациями, на чем сфокусироваться в следующем году.

Ритейл-медиа драйвят рекламный рынок

Ключевой показатель экономики страны — динамика ВВП — устойчиво находится в положительной зоне в 2023 году. Прогноз ВВП несколько раз пересматривался в сторону увеличения, а по результатам трех кварталов значение выросло на 2,9% (данные Росстат). Давно замечено, что на фоне положительной динамики ВВП рекламная индустрия России растет кратно быстрее, а в период восстановления после спада этот рост становится еще более интенсивным.

В результате в первом полугодии 2023 года рекламный рынок показал динамику 27% (данные АКАР) и составил 315 млрд рублей, что даже в сравнении с первым полугодием 2021 года означает рост на 19%.

Если же к оценкам АКАР прибавить так называемый «инновационный диджитал», который с прошлого года стал оценивать АРИР и к которому относятся, например, бурно растущие ритейл-медиа (реклама на маркетплейсах), то можно ожидать, что по итогам 2023 рекламный рынок составит 940 млрд рублей, а совокупный рост составит 25%.

Опираясь на эту же логику и тенденции на фоне ожидаемого роста ВВП в 2,1%, можно прогнозировать, что в 2024 рекламный рынок вырастет совокупно на 20% и достигнет уровня 1,13 триллиона рублей.

Ритейл-медиа стали абсолютным лидером роста, ожидается, что бюджет этого направления вырастет в три раза и достигнет 150 млрд руб. к концу 2023-го. В большинстве других онлайн- и офлайн- каналов основным драйвером роста оказалась двузначная инфляция.
1
Топ-20 рекламодателей показали прирост бюджетов в 1,5 раза

Рассматривая рынок в разрезе рекламодателей, наблюдается консолидацию бюджетов как на уровне категорий, так и на уровне брендов. Крупнейшие категории по размеру инвестиций демонстрируют по итогам трех кварталов 2023 года опережающую рынок динамику (данные исследовательской компании Mediascope, оценка «СберМаркетинг»): ритейл — 32%, финансы и FMCG — 37%, цифровые сервисы — 33%. А топ-20 рекламодателей показали прирост бюджетов в 1,5 раза за первые три квартала 2023 года.
1
Основная рекомендация для рекламодателей на 2024 год — это диверсификация рекламного «инвестиционного портфеля». Если ваша бизнес-модель подразумевает построение бренда, если ваш покупатель — это массовая широкая аудитория, если ваши ресурсы позволяют претендовать на лидерские позиции в своей категории, то фундаментом рекламной кампании будет комбинация ТВ и интернета.

Аудитория эфирных каналов становится все старше, а телесмотрение имеет тенденцию к снижению. Но, к сожалению, на рынке нет более охватного инструмента построения бренда — аудитории старше 30 лет в ТВ достаточно много (и чем старше, тем больше). Также стоит помнить про пакеты неэфирных «тематических» каналов, возрастная структура аудитории которых приближена к возрастной структуре населения России.

Наблюдается существенное снижение рекламного давления на аудиторию ТВ. Если в 2021 россиянин в среднем видел по ТВ 113 рекламных роликов в день, то сейчас это число снизилось до 89 (данные Mediascope). Можно предположить, что снижение рекламного шума повышает «усвояемость» сообщений, оставшихся в эфире.
1
Задействуйте больше доступных диджитал-инструментов

На долю интернет-рекламы приходится уже больше 2/3 всего рекламного рынка. Однако важно понимать, что лишь менее 15% рекламного рынка приходится на интернет-инструменты, способные формировать имидж бренда, строить знание и спрос, в то время как большая часть диджитал монетизирует уже существующие знание, спрос и интерес. Ситуация усугубляется еще и тем, что YouTube, на который по-прежнему приходится более 80% потребления видео в сети (данные Mediascope), недоступен для российских рекламодателей.

Доля жителей России, которые отказались от просмотра телевидения, выросла с 2018 года более чем в два раза — с 13% до 31% (ВЦИОМ). А среди более молодой аудитории этот показатель еще выше. Поэтому необходимо задействовать максимальное количество доступных диджитал-инструментов, способных строить бренд и интерес к нему. Это не только классические OLV-ресурсы, но и всякого рода интеграция в видеоконтент, коллаборации с блогерами, ритейл-медиа. Конечно, они во многом уступают прежнему YouTube и по объему трафика, и по инструментам аналитики, а в конечном счете — по эффективности, но остается работать со всеми доступными способами доставки видео.

При этом сегодня при разговоре об интернете, прежде всего имеют в виду мобильный интернет, на который приходится 78% от всего времени в сети. Поэтому видится верным рекомендовать mobile-first подход, когда вы прежде всего определяете, как кампания будет выглядеть на маленьком экране, и лишь затем адаптируете ее под большой формат.

Рекламный рынок становится все более фрагментированным

Стоит обратить внимание на впечатляющие показатели Telegram, который сместил VK с первого мета среди соцсетей по размеру дневной аудитории (45,6% против 44,8% в октябре 2023). Это очень перспективное поле для экспериментов с форматами интеграции.

На этом фоне традиционная наружная реклама и радио выглядят наиболее стабильными и понятными каналами, хорошо работающими как вспомогательные, поддерживающие медиа, дополняющие ТВ и интернет в деле построения бренда.

Что же касается перформанс-сегмента, то здесь необходимо разделять. Если говорим про продажи розничных потребительских товаров, то активность и бюджеты вслед за покупателем будут перетекать на маркетплейсы и E-grocery, на долю которых уже сейчас приходится больше половины всех онлайн-продаж (данные Data Insight). А вот для таких категорий, как, например, недвижимость и авто, пока не предвидится существенного прироста перформанс-инвентаря, и, вполне вероятно, можно ожидать разгона ставок и стоимости привлечения покупателей (у первых — меньше покупателей, у вторых — больше продавцов).

Какие выводы можно сделать. Рекламный рынок становится все более сложным, более фрагментированным. Появляются новые инструменты, а привычные работают уже по-другому. Но самое главное, что рынок живой и ориентирован на рост, есть все условия для этого роста темпами, существенно опережающими экономику в целом. В этой ситуации рекламодателю очень важно быть гибким, смелым, открытым к экспериментам.
1
Автор: Владимир Морковин

Источник: Sostav.ru

Просмотров: 1584 Назад к списку
-->