У нас не курят!
На встрече инсайд-клуба Russ «Не одни не дома / Not alone out-of-home» гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Берёзкин впервые в истории российского ООН представил динамику изменения долей товарных категорий в наружке за все 25 лет существования индустриальных исследований в стране.
В 1999 крупнейшей категорией были FMCG-бренды. К 2001 году табачные изделия вытеснили товары повседневного спроса и заняли 36%.
В 2005 г. лидером стала сотовая связь с 25% рынка.
В 2008 году автомобильные бренды были самой крупной категорией и занимали около 18% рынка.
Застройщики вышли на первое место в 2014 г.. В 2017 г. этот сегмент занимал около 30%.
С 2021 года заметную долю в 9% стали занимать интернет-компании и онлайн-платформы и их доля продолжает увеличиваться.
В 2023 году застройщики остаются самыми крупными рекламодателям в наружной рекламе.
Все 25 лет в одном видео.
Источник: Russ Outdoor
