Новостная лента

28.03.2024

JCDecaux внедряет глобальную систему programmatic-продаж в аэропортах

Французский оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о запуске единой системы programmatic-продаж в всех аэропортах, где присутствует (153 аэропорта).

далее... 27.03.2024

Russ устанавливает самый большой цифровой экран на Московском вокзале в Санкт-Петербурге

ГК Russ установила на Московском вокзале в Санкт-Петербурге самый крупный цифровой экран среди подобных рекламных панелей, размещенных на железнодорожных вокзалах России.

далее... 18.03.2024

Депутаты Госдумы предлагают пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций

Группа депутатов Госдумы подготовила законопроект, который позволяет операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций на государственной и муниципальной собственности.

далее... 29.12.2023

Письмо редакции

В декабре все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год свыше 250 новостей, 30 рассылок и 20 кейсов.

далее... 28.12.2023

В 2024 году рекламный рынок может превысить 1 трлн рублей

По итогам 2023 года он увеличится на 20–27% и составит рекордные 645–702 млрд рублей.

далее... Все новости

10 аргументов за и 1 аргумент против рекламы в университетах

01.07.2022
Об измерении эффективности рекламы, особенностях целевой аудитории и охватах.

1

С ограничениями соцсетей и YouTube реклама в вузах становится фактически единственным медиаканалом, который способен строить быстрое знание предложений брендов для молодёжной ЦА. В последнее время все больше рекламодателей её выбирают для построения дополнительного охвата молодёжной аудитории. Какие плюсы и минусы есть у этого метода и чем руководствуются рекламодатели, выбирая университеты для продвижения брендов, Sostav рассказала команда MMG.

10 аргументов за рекламу в университетах

1. Даже если у бренда широкая целевая аудитория (6+, 12−54 и т. д.), молодёжь — неотъемлемая часть потенциальных потребителей, которую крайне трудно «достать» традиционным медиа подходом.

2. Молодёжь практически не смотрит ТВ. Регулярное телесмотрение молодёжи только 20% в городах с населением более 500 тыс. человек.

Процент регулярного телесмотрения по стратам городов РФ среди молодежи (18−25)
1
Источник: ВЦИОМ

3. Молодежь потребляет информацию в интернете в формате fast scrolling, устанавливает блокировщики рекламы, поэтому практически не видит рекламные сообщения. Только 9% аудитории 18−23 досматривают OLV до конца.

Процент установки блокировщиков рекламы среди возрастных групп
1
Источник: Kantar

4. В отличие от других медиаканалов реклама в университетах имеет низкий рекламный шум.

5. Рекламу в вузах запоминают. Молодёжь проводит там около семи часов в день.
1
6. Молодёжь, особенно студенты-трендсеттеры, активно советуют понравившийся им товар или услугу сверстникам и более взрослому поколению.

Процент молодежи, влияющих на выбор и покупку сотового телефона для других членов семьи
1
Источник: Gen Z Hype Index MMG

7. Университеты максимально — таргетированный медиаканал. Даже в интернете не найти ресурса с такой высокой аффинитивностью по ЦА 18−23.

8. Канал университеты — измеряемый медиаканал. По каждой кампании в университетах можно получить подробный отчет по эффективности РК и оценить инкрементальный вклад канала в успех кампании.

Изменение показателей CDF-воронки бренда после проведения рекламной кампании в университетах

1
Источник: BLS

9. Канал университеты — это большой охват молодёжной аудитории: более чем 300 университетов, более 2 млн студентов.

10. В канале университеты современный рекламный инвентарь: яркие лайтбоксы и диджитал-носители.
1
1 аргумент против рекламы в университетах

На самом деле, нет ни одного разумного аргумента против размещения рекламы в университетах. А такой заголовок мы придумали для привлечения вашего внимания. «На правах рекламы», чо.

Источник: Sostav.ru

Просмотров: 836 Назад к списку
-->