Цифровое рукопожатие
«Магнит» и «Ромир» запустили совместный проект для изучение потребительского поведения на базе Data Management Platform от ритейлера и потребительской панели Romir Consumer Scan Panel от «Ромир».
Платформа «Магнита» агрегирует базы данных реальных покупателей из исследовательской панели, автоматически подгружая их к аудиториям участников потребительской панели «Ромир».
«Коллаборация систем данных «Магнит» и «Ромир» на базе DMP позволит получать данные для поcтроения маркетинговых коммуникаций, ориентированных на аудиторию, сформированную не на основании клейма, а на базе данных фактического покупательского поведения, подтвержденного реальными чеками потребителей», — говорит директор по аналитике и управлению данными «Магнита» Фабиан Шефер.
Платформа «Магнита» открывает маркетологам доступ к обезличенным данным 60 млн регулярных покупателей розничной сети и партнеров платформы. Скан-панель домохозяйств Romir Consumer Scan Panel учитывает покупки 40 тыс. россиян, 15 тыс. домохозяйств в 220 городах с населением от 10 тыс. человек. Участники панели сканируют QR-коды с чеков и участвуют в анкетировании и онлайн-опросах. Данные сканирования в онлайн режиме поступают в базу данных скан-панели.
Источник: Performance360
