Новостная лента

16.09.2019

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 13.09.2019

«Сила бренда: Объединяем онлайн и оффлайн маркетинг в торговом центре»

Форум входит в серию крупных (150+ участников) интерактивных мероприятий Российского Совета Торговых Центров (РСТЦ).

далее... 12.09.2019

Как компания единоросса зарабатывает на московских подъездах

Компания «Реклама-в-дом» взыскала с кандидата в депутаты из-за предвыборных плакатов.

далее... 11.09.2019

В ФАС предложили смягчить ограничения на рекламу пива

В России следует ослабить запреты и ограничения на рекламу пива.

далее... 10.09.2019

В кинотеатрах начнут показывать социальную рекламу

Минкультуры, МВД и Российскому Союзу страховщиков поручили организовать в кинотеатрах показ социальной рекламы по безопасности дорожного движения.

далее... Все новости

В Китае хай-тек компании инвестируют в indoor-операторов

30.08.2019
Отвечая на запрос китайских брендов по охвату аудитории в домах среднего класса.

1
Вложение JD.com $141 млн в оператора лифтовой рекламы Xinchao Media Group — самый свежий пример того, как китайские технологические гиганты инвестируют в офлайн-коммуникацию. Девятью месяцами ранее $300 млн в эту компанию инвестировал другой техгигант — Baidu, Inc.

Рекламный инвентарь Xinchao насчитывает 700 тыс. экранов в почти сотне городов. Лидер рынка и главный конкурент компании — Focus Media. За спиной этого оператора также стоит мощный инвестор — Alibaba Group Holding Limited. В июле 2018 г. Focus Media получил от Alibaba $2,2 млрд. В 1-м квартале 2019 г. оператор контролировал рекламу в 2,75 млн лифтах.

Деньги JD. com помогут Xinchao охватить аудиторию в домах среднего класса в постоянно растущих городах второго и третьего уровней.

Основным направлением деятельности Focus Media была коммерческая недвижимость, однако благодаря тому, что качество «беловоротничковой» аудитории в жилых зданиях повышается, реклама в лифтах таких домов открывает перед Xinchao и клиентами компании огромные возможности.

По словам Чжана Цзисюэ, основателя и председателя правления Xinchao Media, объединение сильных сторон JD.com и его компании позволит замкнуть маркетинговый цикл traffic + transaction, поскольку офлайн-канал Xinchao служит «последней милей» для интернет бизнеса JD.com.

По данным WARC Adspend Database, расходы на out of home рекламу в Китае неуклонно растут с тех пор, как WARC начал их мониторить в 2003 году.

OOH-рекламу можно назвать «последним широковещательным медиа»: она обеспечивает быстрый и масштабный охват национальной аудитории, уступая в этом лишь телевидению. В Китае это особенно заметно в общей структуре рекламных затрат пищевой промышленности, где традиционно преобладает телевизионная реклама, усиливаемая коммуникацией в лифтах.

Перевод: out-of-home.ua

Источник: warc.com

Просмотров: 105 Назад к списку
-->