Новостная лента

16.09.2019

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 13.09.2019

«Сила бренда: Объединяем онлайн и оффлайн маркетинг в торговом центре»

Форум входит в серию крупных (150+ участников) интерактивных мероприятий Российского Совета Торговых Центров (РСТЦ).

далее... 12.09.2019

Как компания единоросса зарабатывает на московских подъездах

Компания «Реклама-в-дом» взыскала с кандидата в депутаты из-за предвыборных плакатов.

далее... 11.09.2019

В ФАС предложили смягчить ограничения на рекламу пива

В России следует ослабить запреты и ограничения на рекламу пива.

далее... 10.09.2019

В кинотеатрах начнут показывать социальную рекламу

Минкультуры, МВД и Российскому Союзу страховщиков поручили организовать в кинотеатрах показ социальной рекламы по безопасности дорожного движения.

далее... Все новости

Исследование Nielsen

22.08.2019
В США «реклама вне дома» охватывает 90% аудитории в пути.

1
Благодаря рекордному километражу по автодорогам и гигантскому объему пассажирских авиаперевозок размер аудитории out of home рекламы в США стал больше, чем когда-либо прежде. Исследование Nielsen ‘Out-of-Home Advertising Study’, проведенное в этом году, показало, что OOH-медиа в месяц охватывает 90% аудитории в пути в возрасте от 16 лет (80% — в неделю). Видевшие OOH-рекламу, как правило, моложе и зарабатывают больше, чем среднестатистический американец.

Это исследование — наиболее глубокий анализ того, как OOH-реклама влияет на поведение потребителей. Оно охватывает 15 форматов инвентаря: щитовую рекламу, уличную мебель, транзитную и indoor-рекламу.

Из отчета Nielsen следует, что самый часто замечаемый формат — щиты вдоль дорог. 81% опрошенных взрослых в прошлом месяце видели рекламный щит (цифровой — 55%).
1
Способность обращать на себя внимание в зависимости от формата

Исследование также установило высокий уровень заинтересованности OOH-медиа: 81% взрослых в прошлом месяце обратили внимание на рекламное сообщение. С точки зрения способности вызывать интерес, щитовая реклама занимает первое место: 85% видевших билборд обратили внимание на рекламное сообщение.
1
Способность вызывать интерес в зависимости от формата

Другие выводы:
—  66% видевших OOH-рекламу совершили в связи с этим то или иное действие на смартфоне;
—  более 40% отреагировали на OOH-рекламу поисковым запросом, содержащим название бренда;
—  20% увидевших навигационный сюжет без промедления посетили рекламодателя (кинотеатр, ресторан, магазин, мероприятие и т. п.), а 74% из них совершили покупку.

Наибольшую заинтересованность OOH-рекламой проявили люди в возрасте 16–34 лет с доходом домохозяйства свыше 100 тыс. долларов в год.

«OOH-медиа стимулирует потребителей к действию в физическом мире, — говорит Стивен Фрейтас, директор по маркетингу Американской ассоциации OOH-рекламы. — Больше всего OOH-рекламу замечают молодые состоятельные потребители — отсюда и популярность медиа у технологических компаний и DTC-брендов».

Скачать исследование по ссылке.

Перевод: out-of-home.ua

Источник: oaaa.org

Просмотров: 66 Назад к списку
-->