Новостная лента

28.03.2024

JCDecaux внедряет глобальную систему programmatic-продаж в аэропортах

Французский оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о запуске единой системы programmatic-продаж в всех аэропортах, где присутствует (153 аэропорта).

далее... 27.03.2024

Russ устанавливает самый большой цифровой экран на Московском вокзале в Санкт-Петербурге

ГК Russ установила на Московском вокзале в Санкт-Петербурге самый крупный цифровой экран среди подобных рекламных панелей, размещенных на железнодорожных вокзалах России.

далее... 18.03.2024

Депутаты Госдумы предлагают пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций

Группа депутатов Госдумы подготовила законопроект, который позволяет операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций на государственной и муниципальной собственности.

далее... 29.12.2023

Письмо редакции

В декабре все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год свыше 250 новостей, 30 рассылок и 20 кейсов.

далее... 28.12.2023

В 2024 году рекламный рынок может превысить 1 трлн рублей

По итогам 2023 года он увеличится на 20–27% и составит рекордные 645–702 млрд рублей.

далее... Все новости

«Яндекс» готов делиться экспертизой с участниками рынка indoor

11.06.2019
На сайте OOH Mag опубликовано интервью Марины Сурыгиной, руководителя группы проектного управления indoor- и outdoor-рекламы.

Приводим наиболее интересные части интервью, полностью с текстом интервью вы можете ознакомиться на сайте OOH Mag.

Что подразумевает ваша позиция в компании «Яндекс», какие направления лежат в вашей зоне ответственности?

Проект indoor- и outdoor-рекламы я веду со стороны разработки продукта. Идет процесс перехода аукциона цифровой наружной рекламы и рекламы внутри помещений в «Яндекс.Директ». «Директ» становится для рекламодателей единой платформой для работы с онлайн- и офлайн-форматами рекламы. Для операторов-партнеров мы делаем удобный интерфейс, в котором они могут управлять своим инвентарем и получать прозрачную отчетность по продажам.

Более полугода назад в СМИ сообщалось о запуске «Яндексом» платформы для продажи indoor-рекламы по аукционной модели. В качестве поставщика инвентаря была заявлена сеть аптек «Асна». Что сейчас происходит с проектом и какой indoor-инвентарь доступен в аукционе?

Продукт развивается. Основное его преимущество в том, что рекламодатель может таргетироваться на нужную целевую аудиторию. Сейчас это только пол и возраст, но мы экспериментируем с Wi-Fi-данными, что дает нам возможность таргетинга по интересам, а также ретаргетинга онлайн.

Оплата только за таргетированные показы позволяет рекламодателю эффективно использовать бюджет и растить продажи. Это демонстрирует и наш последний кейс: мы показывали ролик лекарственного препарата только целевой аудитории и увидели рост продаж на 27%, при этом рекламодатель не тратил бюджет на показ ролика нерелевантной аудитории.

На сегодняшний день в аптеках сети «Асна» работают 159 экранов, где можно разместить рекламную кампанию с таргетингом по полу и возрасту. Еще более 1000 экранов подключены в салонах красоты, бизнес-центрах, сетях продовольственных магазинов и других локациях. Завести рекламную кампанию можно через персонального менеджера или в интерфейсе «Яндекс.Дисплея», а в скором времени формат станет доступен и в привычном «Яндекс.Директе».

Источник: oohmag.ru

Просмотров: 759 Назад к списку
-->