Новостная лента

28.03.2024

JCDecaux внедряет глобальную систему programmatic-продаж в аэропортах

Французский оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о запуске единой системы programmatic-продаж в всех аэропортах, где присутствует (153 аэропорта).

далее... 27.03.2024

Russ устанавливает самый большой цифровой экран на Московском вокзале в Санкт-Петербурге

ГК Russ установила на Московском вокзале в Санкт-Петербурге самый крупный цифровой экран среди подобных рекламных панелей, размещенных на железнодорожных вокзалах России.

далее... 18.03.2024

Депутаты Госдумы предлагают пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций

Группа депутатов Госдумы подготовила законопроект, который позволяет операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций на государственной и муниципальной собственности.

далее... 29.12.2023

Письмо редакции

В декабре все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год свыше 250 новостей, 30 рассылок и 20 кейсов.

далее... 28.12.2023

В 2024 году рекламный рынок может превысить 1 трлн рублей

По итогам 2023 года он увеличится на 20–27% и составит рекордные 645–702 млрд рублей.

далее... Все новости

Исследование ‘Footfall Attribution Benchmarks’

24.05.2019
«Реклама вне дома» — самый действенный способ направить человека в магазин.

1
Согласно результатам исследования ‘Footfall Attribution Benchmarks’ американской аналитической компании Cuebiq, в 2018 году привлечение посетителей в магазины обходилось брендам дешевле, чем годом ранее. В 2017-м американские компании в среднем расходовали $23,05 на привлечение дополнительного посетителя, а в 2018-м на 40,5% меньше — $9,34.

Исследование с целью понять, как каналы коммуникации влияют на посещаемость торговых точек, обнаружило, что самым действенным способом привлечения посетителей стала «реклама вне дома» . OOH-кампании увеличивают посещаемость на 80–120%. Мобильная реклама, обеспечивая всплеск посещаемости на 10–89%, оказалась на втором месте. Канал, обозначенный в исследовании как ‘Cross-Device’ (web + mobile), увеличивает количество визитов на 6–39%.

Исследование также указывает на изменение типичного времени шопинга. Прайм-тайм в гипермаркетах сместился с 17 и 18 часов пополудни (2017) до 13 и 14 (2018). Если пик посещаемости в строительных гипермаркетах в 2017-м приходился на 17 и 19 часов, то в 2018-м — на 12 и 13 часов. Сдвиг для зоомагазинов: с 18 и 19 часов до 15 и 16. Радикальные изменения произошли с салонами мобильной связи: в 2017-м их посещали в основном в 18 и 19 часов, а в 2018-м — в 12 и 13.

Что касается стоимости привлечения посетителя (CPIV), исследование обнаружило, что в нескольких категориях значение этого показателя сильно превышает средние $13,71. В категории «Автомобили» CPIV наивысший — $291,02. Привлечение посетителей в мебельные магазины обходится в $114,86. Продтовары тратят $76,75. Категории «Автомобили» и «Продовольственные товары» продемонстрировали наибольшее удорожание стоимости привлечения дополнительного посетителя: в 2017 году это обходилось им в $36,64 и $22,14 соответственно.

И хотя стоимость привлечения посетителя в 2018 году в среднем оказалась меньше, чем годом ранее, что само по себе хорошая новость для маркетологов, самым поразительным выводом исследования стало то, что out of home медиа мотивирует людей приходить в магазины чаще, чем другие каналы.

«Реклама вне дома» повсюду, в том числе и рядом с торговыми точками, к тому же её сложно не заметить. Вероятно, это и есть причины её столь мощного воздействия. Исследователи из Cuebiq также отмечают, что технологический прогресс и разнообразие доступных данных пошли на пользу out of home медиа. DOOH-носители предлагают широкие возможности для коммуникации с потребителями, этим канал и привлекает рекламодателей.

По данным Ассоциации OOH-рекламы США (OAAA), в 2018 году рынок out of home вырос на 4,5% и достиг $8 млрд. В том же году некоторые из числа крупнейших OOH-рекламодателей, в частности, Facebook, Pepsi и Uber удвоили бюджет на это медиа. Согласно прогнозу Magna Intelligence, к 2021 году объем мирового рынка OOH-рекламы достигнет $33 млрд.

Перевод: out-of-home.ua

Источник: marketingdive.com

Просмотров: 721 Назад к списку
-->