Новостная лента

20.05.2019

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 17.05.2019

Третье пришествие indoor

16 мая 2019 г. в АКАР прошло первое заседание секции Indoor.

далее... 17.05.2019

Петербургские ретейлеры тестируют новый механизм привлечения покупателей

Сервис позволяет создавать визуальный образ магазинов в ТК и их ассортимента.

далее... 16.05.2019

Rambler Group начнет продавать рекламу в сети кинотеатров «Киномакс»

Компания стала эксклюзивным селлером рекламы в 35 кинотеатрах и 264 залах сети «Киномакс».

далее... 15.05.2019

«Революция разрешений» с новыми дисплеями от NEC

MultiSync V554Q обеспечивает превосходное качество изображения и подходит для разных сценариев.

далее... Все новости

Неожиданное повышение рекламных бюджетов на фоне Brexit

19.04.2019
Британские маркетологи заметно увеличили свои бюджеты в первом квартале 2019 года.

1
Тем не менее, наметившийся рост выглядит недолгим: бренды осторожничают до конца года.

Ежеквартальный прогноз Института практиков в рекламе (IPA), который включает в себя данные, собранные из группы 300 специалистов по маркетингу крупнейших компаний Великобритании, отметил неожиданное увеличение расходов на маркетинг после стагнации рынке в конце 2018 года на фоне Brexit.

За первые три месяца 2019 года 8,7% маркетологов отметили, что увеличили рекламные бюджеты по сравнению с прошлым кварталом, когда  рост был нулевой. Этот рост является самым значительным с третьего квартала 2017 года.

В целом, около 21,6% маркетологов отметили рост расходов по сравнению с 12,8%, свидетельствующих о сокращении бюджета.

Пол Бейнсфэр (Paul Bainsfair), генеральный директор IPA, назвал резкий рост «крайне необходимым воскрешающим к жизни поцелуем в экономике, охваченной неопределенностью Brexit».

«Умные маркетологи понимают, что для развития своего бизнеса они должны инвестировать в них, особенно в охватные, долгосрочные СМИ», - пояснил он.

«Хотя прогноз на предстоящий год остается неопределенным, учитывая кажущиеся бесконечными переговоры о Brexit, тем, кто хочет реального конкурентного преимущества, следует следовать проверенному правилу, согласно которому, если вы увеличите свою долю рекламного воздействия выше своей доли рынка, вы должны ожидать роста».

Так, где же маркетологи тратят свои деньги?

Неудивительно, что самой эффективной категорией исследования стал digital, здесь рост составил с 2,1% до 17,2% за первый квартал 2019 года.

Аманда Фармер (Amanda Farmer), управляющий директор агентства WPP VMLY & R в Лондоне, заявила, что общий пересмотр бюджетов первого квартала в сторону повышения был «свидетельством устойчивости и предвидения - сектора слияний и поглощений в Великобритании».

Она добавила: «Даже несмотря на хаос Brexit, наша отрасль понимает, что лучший способ защитить ваш бренд - это инвестировать в него. Заметное увеличение инвестиций в цифровую отрасль отражает стремление брендов создать связанное присутствие и поддерживать репутацию бренда - то, что не всегда легко сделать в условиях макроэкономической неопределенности и ужесточения бюджета».

Она отметила, что, хотя в прогнозе IPA  были пересмотрены прогнозы расходов на рекламу на 2019 год, имелись «веские основания» для того, чтобы бренды и агентства сохраняли оптимизм.

Майкл Тодд (Michael Todd), глава отдела по связям с рекламной индустрией Google в EMEA, согласился с тем, что «отлично» увидеть отскок в бюджете отрасли в этом квартале.

Тодд утверждает, что рост бюджетов отражает тот факт, что маркетологи понимают, что инвестиции «имеют решающее значение даже в условиях неопределенного климата».

«Мы, как правило, наблюдаем такое же отношение со стороны потребителей в Великобритании - доверие сохраняется, даже если существуют опасения относительно будущего экономики», - добавил он.

«Поскольку неопределенность стала статус-кво, отчасти из-за Brexit и продолжающихся глобальных сдвигов, важно продолжать внедрять инновации в нашей отрасли и находить новые способы доказать ценность маркетинга для ключевых заинтересованных сторон».

Источник: thedrum.com

Просмотров: 72 Назад к списку
-->