Новостная лента

27.01.2020

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 24.01.2020

«Долой китайский коронавирус»

В российских аптеках появилась реклама лекарства от нового китайского вируса.

далее... 23.01.2020

Елена Белова возглавит Havas Village Russia

Ранее она занимала позицию генерального директора Havas Media.

далее... 22.01.2020

Что ждет «рекламу вне дома» в будущем?

Современные заголовки о положении дел в out of home преисполнены оптимизма, а само медиа — снова на пике интереса со стороны мирового бизнес-сообщества.

далее... 21.01.2020

Как увеличить коэффициент заезжаемости в ТЦ на 25%

Арендаторы требуют от торговых центров стабильного трафика, чтобы сохранить рентабельность.

далее... Все новости

Неожиданное повышение рекламных бюджетов на фоне Brexit

19.04.2019
Британские маркетологи заметно увеличили свои бюджеты в первом квартале 2019 года.

1
Тем не менее, наметившийся рост выглядит недолгим: бренды осторожничают до конца года.

Ежеквартальный прогноз Института практиков в рекламе (IPA), который включает в себя данные, собранные из группы 300 специалистов по маркетингу крупнейших компаний Великобритании, отметил неожиданное увеличение расходов на маркетинг после стагнации рынке в конце 2018 года на фоне Brexit.

За первые три месяца 2019 года 8,7% маркетологов отметили, что увеличили рекламные бюджеты по сравнению с прошлым кварталом, когда  рост был нулевой. Этот рост является самым значительным с третьего квартала 2017 года.

В целом, около 21,6% маркетологов отметили рост расходов по сравнению с 12,8%, свидетельствующих о сокращении бюджета.

Пол Бейнсфэр (Paul Bainsfair), генеральный директор IPA, назвал резкий рост «крайне необходимым воскрешающим к жизни поцелуем в экономике, охваченной неопределенностью Brexit».

«Умные маркетологи понимают, что для развития своего бизнеса они должны инвестировать в них, особенно в охватные, долгосрочные СМИ», - пояснил он.

«Хотя прогноз на предстоящий год остается неопределенным, учитывая кажущиеся бесконечными переговоры о Brexit, тем, кто хочет реального конкурентного преимущества, следует следовать проверенному правилу, согласно которому, если вы увеличите свою долю рекламного воздействия выше своей доли рынка, вы должны ожидать роста».

Так, где же маркетологи тратят свои деньги?

Неудивительно, что самой эффективной категорией исследования стал digital, здесь рост составил с 2,1% до 17,2% за первый квартал 2019 года.

Аманда Фармер (Amanda Farmer), управляющий директор агентства WPP VMLY & R в Лондоне, заявила, что общий пересмотр бюджетов первого квартала в сторону повышения был «свидетельством устойчивости и предвидения - сектора слияний и поглощений в Великобритании».

Она добавила: «Даже несмотря на хаос Brexit, наша отрасль понимает, что лучший способ защитить ваш бренд - это инвестировать в него. Заметное увеличение инвестиций в цифровую отрасль отражает стремление брендов создать связанное присутствие и поддерживать репутацию бренда - то, что не всегда легко сделать в условиях макроэкономической неопределенности и ужесточения бюджета».

Она отметила, что, хотя в прогнозе IPA  были пересмотрены прогнозы расходов на рекламу на 2019 год, имелись «веские основания» для того, чтобы бренды и агентства сохраняли оптимизм.

Майкл Тодд (Michael Todd), глава отдела по связям с рекламной индустрией Google в EMEA, согласился с тем, что «отлично» увидеть отскок в бюджете отрасли в этом квартале.

Тодд утверждает, что рост бюджетов отражает тот факт, что маркетологи понимают, что инвестиции «имеют решающее значение даже в условиях неопределенного климата».

«Мы, как правило, наблюдаем такое же отношение со стороны потребителей в Великобритании - доверие сохраняется, даже если существуют опасения относительно будущего экономики», - добавил он.

«Поскольку неопределенность стала статус-кво, отчасти из-за Brexit и продолжающихся глобальных сдвигов, важно продолжать внедрять инновации в нашей отрасли и находить новые способы доказать ценность маркетинга для ключевых заинтересованных сторон».

Источник: thedrum.com

Просмотров: 190 Назад к списку
-->