Новостная лента

06.12.2021

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 03.12.2021

Суд поддержал решение Нижегородского УФАС о рекламе KFC

Арбитражный суд Нижегородской области отказал ООО «Амрест» в признании недействительным решения УФАС о незаконности рекламы фастфуд-ресторана KFC.

далее... 02.12.2021

Сбер запускает собственный сейлз-хаус для продажи рекламы

Сейлз-хаус СберСеллер займется развитием и продажей рекламных продуктов Сбера.

далее... 01.12.2021

Российский рынок LFD третий квартал подряд демонстрирует снижение

По данным аналитической компании ITResearch, за III квартал 2021 года в России было продано 18 600 информационных панелей на сумму $66,5 млн. По сравнению со II кварталом текущего года рынок прибавил 35% в штуках и 29% в деньгах.

далее... 30.11.2021

Samsung может начать покупать панели для экранов у LG — Business Korea

Долгое время мировыми лидерами поставок панелей для экранов телевизоров, мониторов и смартфонов были корейские компании, такие как Samsung и LG. Однако со временем на их позиции стали наступать китайские конкуренты.

далее... Все новости

Неожиданное повышение рекламных бюджетов на фоне Brexit

19.04.2019
Британские маркетологи заметно увеличили свои бюджеты в первом квартале 2019 года.

1
Тем не менее, наметившийся рост выглядит недолгим: бренды осторожничают до конца года.

Ежеквартальный прогноз Института практиков в рекламе (IPA), который включает в себя данные, собранные из группы 300 специалистов по маркетингу крупнейших компаний Великобритании, отметил неожиданное увеличение расходов на маркетинг после стагнации рынке в конце 2018 года на фоне Brexit.

За первые три месяца 2019 года 8,7% маркетологов отметили, что увеличили рекламные бюджеты по сравнению с прошлым кварталом, когда  рост был нулевой. Этот рост является самым значительным с третьего квартала 2017 года.

В целом, около 21,6% маркетологов отметили рост расходов по сравнению с 12,8%, свидетельствующих о сокращении бюджета.

Пол Бейнсфэр (Paul Bainsfair), генеральный директор IPA, назвал резкий рост «крайне необходимым воскрешающим к жизни поцелуем в экономике, охваченной неопределенностью Brexit».

«Умные маркетологи понимают, что для развития своего бизнеса они должны инвестировать в них, особенно в охватные, долгосрочные СМИ», - пояснил он.

«Хотя прогноз на предстоящий год остается неопределенным, учитывая кажущиеся бесконечными переговоры о Brexit, тем, кто хочет реального конкурентного преимущества, следует следовать проверенному правилу, согласно которому, если вы увеличите свою долю рекламного воздействия выше своей доли рынка, вы должны ожидать роста».

Так, где же маркетологи тратят свои деньги?

Неудивительно, что самой эффективной категорией исследования стал digital, здесь рост составил с 2,1% до 17,2% за первый квартал 2019 года.

Аманда Фармер (Amanda Farmer), управляющий директор агентства WPP VMLY & R в Лондоне, заявила, что общий пересмотр бюджетов первого квартала в сторону повышения был «свидетельством устойчивости и предвидения - сектора слияний и поглощений в Великобритании».

Она добавила: «Даже несмотря на хаос Brexit, наша отрасль понимает, что лучший способ защитить ваш бренд - это инвестировать в него. Заметное увеличение инвестиций в цифровую отрасль отражает стремление брендов создать связанное присутствие и поддерживать репутацию бренда - то, что не всегда легко сделать в условиях макроэкономической неопределенности и ужесточения бюджета».

Она отметила, что, хотя в прогнозе IPA  были пересмотрены прогнозы расходов на рекламу на 2019 год, имелись «веские основания» для того, чтобы бренды и агентства сохраняли оптимизм.

Майкл Тодд (Michael Todd), глава отдела по связям с рекламной индустрией Google в EMEA, согласился с тем, что «отлично» увидеть отскок в бюджете отрасли в этом квартале.

Тодд утверждает, что рост бюджетов отражает тот факт, что маркетологи понимают, что инвестиции «имеют решающее значение даже в условиях неопределенного климата».

«Мы, как правило, наблюдаем такое же отношение со стороны потребителей в Великобритании - доверие сохраняется, даже если существуют опасения относительно будущего экономики», - добавил он.

«Поскольку неопределенность стала статус-кво, отчасти из-за Brexit и продолжающихся глобальных сдвигов, важно продолжать внедрять инновации в нашей отрасли и находить новые способы доказать ценность маркетинга для ключевых заинтересованных сторон».

Источник: thedrum.com

Просмотров: 520 Назад к списку
-->