Новостная лента

24.05.2024

Москва планирует увеличить долю цифровых рекламных конструкций до 90% к 2030 году

Заместитель руководителя департамента СМИ и рекламы Москвы Эдуард Королев сообщил о планах значительного увеличения доли цифровых рекламных конструкций в столице.

далее... 20.05.2024

ГК Russ удвоит количество цифровых рекламных конструкций за полгода

Группа компаний Russ планирует значительно увеличить количество цифровых рекламных конструкций в крупнейших городах России, расширяя возможности для рекламодателей.

далее... 15.05.2024

ГК Russ расширяет присутствие в Подмосковье, приобретая оператора рекламы «Восток-Медиа»

Группа компаний Russ продолжает свое наступление на рынок Подмосковья, совершая приобретение оператора наружной рекламы «Восток-Медиа», как следует из информации, полученной из различных источников.

далее... 10.05.2024

Telstra запускает рекламную кампанию "Из космоса к вам домой" с уникальными постерами

В Австралии стартовала новая рекламная акция Telstra для продвижения домашнего спутникового интернета Starlink, воплощенная в креативных постерах с использованием выдающихся визуальных эффектов.

далее... 03.05.2024

Новые инициативы по уличным медиа и увеличению социальной рекламы обсуждены на съезде РСПП

На съезде РСПП обсудили предложения о закреплении на законодательном уровне использования уличных экранов для трансляции значимых событий и увеличения доли социальной рекламы в медийных носителях.

далее... Все новости

"В ближайшие годы наружная реклама будет расти"

29.03.2013
Несмотря на ужесточение контроля со стороны властей за размещением наружной рекламы, этот сегмент рынка по итогам прошлого года продемонстрировал заметный рост. Появление новых носителей ужесточит конкуренцию в этой сфере, уверены эксперты, однако наружная реклама не потеряет своих клиентов.

1

Наружная реклама разместилась почти на 50 млрд руб. Рекламодатели потратили на объявления на уличных поверхностях в 2012 году 47,3 млрд руб. Годовой рост оборота наружной рекламы превысил 16%, сообщает компания Russ Outdoor. Основными заказчиками такого вида продвижения товаров и услуг выступили строительные компании, автомобильные дилеры и сервисные службы. Наружная реклама и дальше будет показывать рост, уверен независимый эксперт рекламного рынка Александр Ковалев.

"В ближайшие годы наружная реклама будет расти. Понятно, что не такими большими темпами, потому что появляются новые носители, потихоньку забирают бюджеты у игроков. Как когда-то появился интернет и забрал бюджеты у телевидения и у той же наружной рекламы. Сейчас там три основных носителя — телевидение, интернет, дорожная реклама, у радио стало поменьше. Это говорит о том, что другие носители все больше и больше — особенно новые, особенно indoor — будут отбирать у "наружки", — пояснил Ковалев.

С середины прошлого года столичные власти ужесточили требования к информационным баннерам на улицах. Решение мэрии привело к недовольству участников рынка, только в течение трех последних месяцев прошло несколько митингов протеста.

С приходом к власти Сергея Собянина мэрия Москвы занялась проверкой наружной рекламы, и было выявлено, что 60% всех конструкций установлены незаконно. В 2012 году Госдума приняла поправки в федеральный закон "О рекламе", ужесточив ответственность за нарушения в этой области. Власти столицы обязали рекламодателей демонтировать незаконно установленные конструкции. Одним из первых убрали знак Mercedes с Дома на набережной. У половины рекламных конструкций срок на размещение давно истек, и владельцы отказались демонтировать рекламу за свой счет. По прогнозам, общее число рекламных носителей на улицах Москвы в этом году сократится на 10-12%. 

По подсчетам аналитиков, на рынок наружной рекламы в Москве пришлось более 21 млрд руб., что составляет 46% от всего оборота в России.

Александр Мезенцев, Лилия Пономарева

http://www.kommersant.ru/doc/2155093

Просмотров: 2759 Назад к списку
-->