Новостная лента

28.03.2024

JCDecaux внедряет глобальную систему programmatic-продаж в аэропортах

Французский оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о запуске единой системы programmatic-продаж в всех аэропортах, где присутствует (153 аэропорта).

далее... 27.03.2024

Russ устанавливает самый большой цифровой экран на Московском вокзале в Санкт-Петербурге

ГК Russ установила на Московском вокзале в Санкт-Петербурге самый крупный цифровой экран среди подобных рекламных панелей, размещенных на железнодорожных вокзалах России.

далее... 18.03.2024

Депутаты Госдумы предлагают пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций

Группа депутатов Госдумы подготовила законопроект, который позволяет операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций на государственной и муниципальной собственности.

далее... 29.12.2023

Письмо редакции

В декабре все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год свыше 250 новостей, 30 рассылок и 20 кейсов.

далее... 28.12.2023

В 2024 году рекламный рынок может превысить 1 трлн рублей

По итогам 2023 года он увеличится на 20–27% и составит рекордные 645–702 млрд рублей.

далее... Все новости

Кампания для застройщика в концепции класса «прагматик»

08.10.2018
70% москвичей увидели «рекламу вне дома» «Самолёт Девелопмент».

1
На старте работы первоочередным приоритетом являлось продвижение жилых комплексов, а реклама самого «Самолета» отошла на второй план. В 2016 году, когда «Самолёт» реализовали третий жилой комплекс, и в планах было строительство еще трех, стало понятно, что необходимо усилить бренд компании.

Было принято решение объединить отдельные жилые объекты зонтичным брендом «Самолет» и построить единое позиционирование.

В течение двух лет «Самолёт» сотрудничал с креативными парами, стратегами и пятью агентствами (Big4, BBDO,  Depot WPF , Shan, Кинограф). Поиски того, кто помог бы решить задачу с разработкой креативной концепцией бренда, шли с помощью тендеров.

Подрядчикам передавался подробный бриф, результаты исследований целевой аудитории и внутреннее интервьюирование сотрудников: от специалистов на местах до топ-менеджеров. Укрупнённо ключевая идея бренда была выражена в слогане «Большее за меньшее». Для покупателя это означает, что он платит только за необходимое лучшего качества и не переплачивает за ненужное.

Так, интерпретация «большее за меньшее» вышла на более высокий идейный уровень — создание нового подкласса жилой недвижимости. Тестирование вариантов шло уже с агентством  DDVB , выбор остановился на понятии «прагматик»; именно оно точно подчеркивало принципы строительства и соответствовало образу покупателя.

При этом стало понятно, что одного понятия не достаточно, необходимо подтверждение заявленного класса конкретными характеристиками. Важный фидбек «Самолёт» получил от фокус-групп: необходимо все характеристики подтвердить цифрами. Так родилась идея разработать пять историй в стиле «просто»:
«Просто посчитайте выгоду»;
«Просто оцените готовую отделку»,
«Просто сравните сроки сдачи»;
«Просто оцените долговечность монолита»;
«Просто посчитайте стоимость метра».

Агентство выбрало пять глаголов, основываясь на УТП бренда. Далее команда in-house разбила фразы с «прагматик-классом» на тизеры, прописала тайминг, а также нарисовала макеты. Впоследствии тизеры были подкреплены фактами и вышли уже макеты.

Для рекламной кампании «Самолёт» выбрал наиболее охватные медиа: ролики на ТВ, «рекламу вне дома» и digital. Кампания стартовала 20 июня, за все время охват только ТВ-рекламы составил больше 11 миллионов человек. 70% населения Москвы увидели наружную рекламу. Посещаемость сайта выросла в 3 раза. И подавляющее большинство респондентов связывают прагматик-класс с «Самолёт Девелопмент».

Для измерения эффективности «Самолёт» провел исследования до и после рекламной компании. Выборка составила 1000 респондентов из тех, кто планирует приобрести жилье в новостройке в ближайшие три года. По итогу показатель идентификации бренда увеличился на 35%. Также существенно вырос процент людей, кто хотел бы приобрести квартиру именно у «Самолет».

«Самолёт» планирует продолжать кампанию, выступая с каждым новым проектом именно в концепции класса «прагматик».

Источник: Sostav.ru

Просмотров: 1858 Назад к списку
-->