Новостная лента

28.03.2024

JCDecaux внедряет глобальную систему programmatic-продаж в аэропортах

Французский оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о запуске единой системы programmatic-продаж в всех аэропортах, где присутствует (153 аэропорта).

далее... 27.03.2024

Russ устанавливает самый большой цифровой экран на Московском вокзале в Санкт-Петербурге

ГК Russ установила на Московском вокзале в Санкт-Петербурге самый крупный цифровой экран среди подобных рекламных панелей, размещенных на железнодорожных вокзалах России.

далее... 18.03.2024

Депутаты Госдумы предлагают пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций

Группа депутатов Госдумы подготовила законопроект, который позволяет операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций на государственной и муниципальной собственности.

далее... 29.12.2023

Письмо редакции

В декабре все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год свыше 250 новостей, 30 рассылок и 20 кейсов.

далее... 28.12.2023

В 2024 году рекламный рынок может превысить 1 трлн рублей

По итогам 2023 года он увеличится на 20–27% и составит рекордные 645–702 млрд рублей.

далее... Все новости

Сектор продовольственной розничной торговли: пять элементов цифровизации

09.10.2018
Российский рынок, отличающийся высоким уровнем проникновения интернета (76%) и смартфонов (66%), – благодатная почва для развития интернет-торговли.

1
Хотя доступность онлайн-каналов в России сопоставима с уровнями других развивающихся стран, доля покупок через них в общем обороте розничной торговли в разы меньше – в 2017 г. она составила лишь 4,8%. Главным сдерживающим фактором является необходимость в эффективной логистической платформе, создаваться которая должна до начала непосредственной торговли или открытия торговой площадки. Хотя недавно образованные альянсы обладают значительными ресурсами и опытом, по нашему мнению, им потребуется не менее 3–5 лет для развития платформ по обработке, выполнению и доставке заказов. Продовольственные розничные сети являются крупнейшими операторами распределительных центров, но не спешат интегрировать свои активы в экосистему электронной коммерции, равно как и использовать большое конкурентное преимущество – близость магазинов у дома к конечным покупателям.

Продажи и маркетинг с учетом индивидуальных потребностей. Цифровые стратегии предполагают омниканальную коммуникацию с покупателями на основе данных об их интересах, привычках и повседневной жизни. Этот подход может cэкономить расходы на рекламу через (неуклонно устаревающие) телевидение и листовки, которая не доходит до молодой аудитории (на долю поколений Y и Z в настоящий момент приходится 43% населения). К тому же, как мы полагаем, производители будут готовы софинансировать рекламные бюджеты, что может ограничить прямые скидки и невыгодные торговые схемы. Поскольку расходы на интернет-рекламу продолжают расти (фактически уже выше, чем на телевизионную), а известные среди интернет-аудитории личности быстро становятся знаменитостями, отсутствие у ритейлеров цифровой стратегии ставит под угрозу их показатели эффективности и лишает их важнейшего фактора роста выручки.

Оценка. Мы оставляем без изменений наши ожидания в отношении компаний сектора, но теперь в макросценарии предполагаем ослабление рубля до 69,10 к концу 2019 г. (на 15% по сравнению с предыдущим прогнозом). В результате мы снижаем прогнозные цены на 12 месяцев на 2–9%. Наиболее привлекательными мы считаем акции X5 (прогнозная цена – 39 долл., ожидаемая полная доходность – 86%), поскольку компания показывает самые высокие темпы роста выручки (19% г/г в 2018 г.), рентабельность по EBITDA на уровне 7% и дивидендную доходность в 5,7%. Если восприятие сектора инвесторами улучшится, более других компаний, как мы полагаем, выиграетX5 Retail Group. Лента (прогнозная цена – 5,50 долл., ожидаемая полная доходность – 60%) уступает X5 по потенциалу ввиду более низких темпов роста, меньшего денежного потока, неясности относительно дивидендов и вероятности избыточного предложения акций. Что касается O’Кей, с учетом недавней коррекции ГДР компании ожидаемая полная доходность по ним увеличилась до 43%, в связи с чем мы повышаем рекомендацию с Держать до Покупать. Вместе с тем мы отмечаем, что основания для существенного роста бумаг О’Кей менее очевидны.

Авторы: аналитики ВТБ Капитал

Источник: 1prime.ru

Просмотров: 974 Назад к списку
-->