Новостная лента

18.02.2019

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 15.02.2019

Показ рекламы пассажирам таргетируют

В аэропорту Анапы внедрено решение для показа цифровой indoor-рекламы.

далее... 14.02.2019

Компания HD Outdoor стала официальным селлером «Аэроэкспресса»

Бывший коммерческий директор Russ Outdoor Дарья Чуйкова возглавила компанию HD Outdoor.

далее... 13.02.2019

Депутаты предложили ограничить показ рекламы перед киносеансами

Комитет по законодательству Законодательного собрания Санкт-Петербурга поддержал федеральную инициативу по ограничению показа рекламы перед киносеансами.

далее... 12.02.2019

В бизнес-центрах старгетируют нужную аудиторию

Advance Group запускает систему сбора данных для таргетированного размещения рекламы в бизнес-центрах.

далее... Все новости

Реклама в аэропортах: 10 причин, почему она работает

19.09.2018
Атмосфера в аэропорту имеет свой уникальный, ни на что не похожий характер.

1
Как правило, в аэропорту люди находятся в хорошем расположении духа, взволнованы, настроены на усвоение новой информации, а реклама воспринимается как естественная составляющая путешествия. Давайте посмотрим, в чём же секрет "взлёта" популярности рекламы в аэропортах.

1. Она "цепляет" восприимчивых и взволнованных пассажиров

"80% пассажиров бизнес-класса утверждают, что во время пребывания в аэропорту они испытывают волнение в связи с предстоящим путешествием".

Источник: Enterprise Globalise Advertise, JCDecaux UK 2016.

Пассажиры в аэропорту представляют собой внимательную, взволнованную и восприимчивую аудиторию в условиях ограниченного пространства. При этом сама суть путешествий располагает к позитивному мышлению, а это значит, что в аэропортах бренды получают доступ к высокой концентрации людей, которые настроены на восприятие новой информации и готовы уделять ей повышенное внимание, особенно по сравнению с их обычным поведением за пределами аэропорта.

2. Она воздействует на платёжеспособную аудиторию

"73% пассажиров любят побаловать себя в аэропорту".

Источник: Luxe Redux, JCDecaux UK 2017

Люди, прибывающие в аэропорт, готовы вложить большие деньги в путешествие, особенно если оно международное. Такие потребители обычно не испытывают стеснения в средствах и рассматривают хождение по магазинам как неотъемлемую часть путешествия. Стоит ли говорить, что в аэропорту они с лёгким сердцем тратят деньги, а то и заранее планируют покупки, в магазинах беспошлинной торговли. В них и цена может быть существенно ниже, чем в городе, на ту же электронику и предметы роскоши, и в ассортименте могут быть представлены дефицитные товары.

3. Её видят менеджеры высшего звена в "рабочем режиме"

"60% нашей бизнес-аудитории считают аэропорт идеальным местом для размещения рекламы международными B2B брендами".

Источник: JCDecaux Business Travellers, JCDecaux UK & OneWorld 2015

Аэропорты всегда полны профессионалами высокого уровня, которые отправляются на очередную деловую встречу или возвращаются домой. Их внимание сосредоточено на последних или предстоящих бизнес-событиях, что делает их восприимчивыми к рекламным экранам, особенно если сообщения качественно таргетированы.

4. Уникальная обстановка придаёт рекламе в аэропорту дополнительную субъективную ценность

"Безопасность и престиж, которые ассоциируются с аэропортом, повышают субъективную ценность брендов, которые размещают рекламу на их территории. Именно поэтому 70% пассажиров первого класса ожидают увидеть в аэропорту рекламу престижных брендов".

Источник: Perceived Value 2015, Lux Redux, JCDecaux UK 2017

Люди часто ассоциируют аэропорты с высоким уровнем жизни, а значит, продукция брендов, которые размещают в них рекламу, автоматически получает эту ауру престижа и ожидание высокого качества.

5. Она воздействует на внимательных и восприимчивых потребителей в уникальной обстановке

"Пассажиры в среднем в 90% случаев обращают внимание на рекламу в аэропорту".

Источник: Ethnographic Research, JCDecaux UK 2005

Пребывание в аэропорту вырывает людей из привычной обстановки. Ожидание предстоящего путешествия волнует и тревожит. В результате пассажиры не только приветствуют информационные экраны, но и чаще положительно реагируют на ролики на таких мониторах.

6. Она даёт возможность отвлечься от нервной обстановки

"85% пассажиров, которые часто летают международными рейсами, с удовольствием смотрят на рекламу в аэропортах".

Источник: Airport Stories, JCDecaux OneWorld 2012

В условиях замкнутого пространства пассажиры часто бродят по одним и тем же маршрутам, убивая время до полёта. В результате они воспринимают яркую и бросающуюся в глаза видеорекламу как развлечение и ждут от неё соответствующего содержания.

7. Она позволяет активно проводить время

"85% откликнутся на рекламу в аэропорту".

Источник: Business Traveller, JCDecaux UK 2015

В аэропорту бренды могут гораздо лучше войти в контакт с аудиторией. Ведь в любой другой обстановке за внимание пассажиров придётся соревноваться с их повседневными делами и заботами. То ли дело закрытая территория аэропорта. Здесь бренды могут гораздо дольше удерживать внимание потребителей и передавать такие объёмы информации, на которые в обычных условиях просто не хватило бы времени.

8. Доказано: реклама в аэропортах повышает продажи розничных магазинов на его территории

"Фирма Calvin Klein в течение четырёх недель проводила экспериментальную кампанию по продвижению духов Euphoria в Терминале 5 аэропорта Хитроу, в результате которой магазины глобальной сети беспошлинной торговли WDF отчитались о росте продаж этих духов на 268% в годовом выражении (кампания проводилась с 6 октября по 7 ноября 2016 года)".

Источник: Heathrow Airport 2016

Две ключевые особенности размещения рекламы в аэропортах заключаются в том, что, во-первых, рекламные сообщения направлены на потребителей, которые готовы платить, и, во-вторых, людям не надо далеко ходить, всё можно купить прямо в здании аэропорта (а часто ещё и со скидкой!).

9. Она размещается так, чтобы соответствовать настроению находящихся рядом пассажиров и оптимизировать расходы на рекламу

"70% покупателей во всём мире признают, что у них появлялось желание посетить магазин после просмотра рекламы в аэропорту".

Источник: Global Shopper Connections 2, JCDecaux OneWorld 2016

Премиум облик аэропорта дополняют современные дисплеи с интерактивными возможностями, отвечающими последнему слову науки и техники. Возможности брендов по созданию красочной и притягивающей взгляд рекламы ограничены только полётом их фантазии, а особенности окружающей обстановки позволяют максимально персонифицировать рекламное сообщение, чтобы оно отвечало и высоким ожиданиям, и поведению покупателей.

10. Её просматривает целевая аудитория с перспективой значительного роста

"К 2034 году мировой пассажиропоток прогнозируется на уровне 7 миллиардов человек".

Источник: IATA 2015

Пассажиропоток в аэропортах будет расти на фоне глобализации, повышения качества и доступности воздушных перевозок и роста готовности людей к путешествиям.

По материалам сайта jcdecaux.com

Источник: metronews.ru

Просмотров: 305 Назад к списку
-->