Новостная лента

14.08.2018

«Ростелеком» выбрал рекламных подрядчиков

Компания выбрала подрядчиков для размещения наружной рекламы и рекламы в подъездах жилых домов в Москве.

далее... 14.08.2018

Ключевые технологии для гостиничного бизнеса с монетарным эффектом

КРОК поделился опытом создания персонализированной цифровой коммуникации в рамках open-air форума гостиничной индустрии Hotel Business Camp.

далее... 13.08.2018

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте indoor-рекламы.

далее... 10.08.2018

Местоположение: выжимаем максимум

OOH медиа переживает этап трансформации — с появлением цифрового формата (DOOH) его перестали воспринимать как пассивное.

далее... 09.08.2018

«Магнолия» попала под серию штрафов

Сеть магазинов «Магнолия» вновь нарушила закон «О рекламе».

далее... Все новости

Какая категория выступает драйвером роста OOH?

02.08.2018
В Ирландии все больше «рекламы вне дома здоровой еды и напитков.

Отчет ирландского агентства PML Group (принадлежит Posterscope) за первую половину 2018 г. свидетельствует о значительном росте рекламы здоровых продуктов питания и напитков. Эта категория составила почти 8% объема размещения на OOH-рынке.
1
С введением налога на сахар в безалкогольных напитках и общим ростом спроса на здоровую еду в out of home медиа появилось множество вариаций рекламных сюжетов этой тематики. С начала года бренды Sparkling ICE, Vit-Hit, Naked Juice и Vegified Juice способствовали увеличению объема размещения в категории безалкогольных напитков на 37%.

В первом полугодии 2018 г. помимо слабоалкогольных и безалкогольных напитков активно размещалась реклама низкокалорийных продуктов и кондитерских изделий с низким содержанием сахара.

«Зачастую решения о покупке в таких категориях как еда и напитки делаются импульсивно и на ходу. Поэтому out of home, как среда, в которой аудитория уже предрасположена, идеально подходит для демонстрации преимуществ продуктов этой категории. А поскольку спортом и физическими упражнениями в основном занимаются также вне дома, очевиден синергетический эффект для ориентированных на здоровый образ жизни брендов», - считает Колум Хармон (Colum Harmon), директор по маркетингу PML Group.

По словам Колума, безалкогольные напитки — четвертая по объему размещения категория OOH-рекламодателей в первом полугодии 2018 г. Рейтинг возглавляет реклама финансовых услуг, розничной торговли и пива.

Перевод: out-of-home.ua

Источник: adworld.ie

Просмотров: 63 Назад к списку
-->