Новостная лента

28.03.2024

JCDecaux внедряет глобальную систему programmatic-продаж в аэропортах

Французский оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о запуске единой системы programmatic-продаж в всех аэропортах, где присутствует (153 аэропорта).

далее... 27.03.2024

Russ устанавливает самый большой цифровой экран на Московском вокзале в Санкт-Петербурге

ГК Russ установила на Московском вокзале в Санкт-Петербурге самый крупный цифровой экран среди подобных рекламных панелей, размещенных на железнодорожных вокзалах России.

далее... 18.03.2024

Депутаты Госдумы предлагают пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций

Группа депутатов Госдумы подготовила законопроект, который позволяет операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций на государственной и муниципальной собственности.

далее... 29.12.2023

Письмо редакции

В декабре все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год свыше 250 новостей, 30 рассылок и 20 кейсов.

далее... 28.12.2023

В 2024 году рекламный рынок может превысить 1 трлн рублей

По итогам 2023 года он увеличится на 20–27% и составит рекордные 645–702 млрд рублей.

далее... Все новости

Alibaba инвестирует в местного оператора indoor-рекламы

27.07.2018
Гигант электронной коммерции Alibaba заплатит $2,23 млрд за долю в китайской компании Focus Media, занимающейся цифровой indoor-рекламой.

1
Focus Media (Шанхай) заявляет, что ее рекламный инвентарь охватывает 200 млн представителей среднего класса в 300 городах Китая. Компания планирует расширить охват до 500 млн потребителей в 500 городах.

Сделка происходит в рамках маркетинговой стратегии Alibaba «New Retail», объединяющей ключевые элементы онлайн-покупок, включая быструю доставку, удобные платежи и оптимизированный интерфейс, направленные на обслуживание клиентов в физических магазинах. Потребители могут увидеть рекламу товара на экране Focus Media, а после сканирования QR-кода получить подробную информацию, включая наличие в рознице.

Приобретение Alibaba доли в Focus Media свидетельствует о растущем желании компаний объединять онлайн- и офлайн-компоненты стратегии для расширения присутствия и охвата. Многие из них ориентированы на потребителей поколения Z, которые покупают как в интернете, так и физическом мире. Недавнее исследование Criteo показало, что 80% представителей поколения Z нравится совершать покупки в физических магазинах, однако 75% предпочитают удобства онлайн-торговли. Возможность пощупать и проверить товар привлекает потребителей в реальные магазины, однако цены они предпочитают сравнивать онлайн.

Инвестиции Alibaba направлены на привлечение новых потребителей из числа представителей китайского среднего класса, чья платежеспособность со временем увеличивается. Однако недавние шаги компании свидетельствуют, что она нацелена на глобальный рынок. Во время Зимних Олимпийских игр 2018 года Alibaba провела первую тематическую рекламную кампанию, состоящую из историй о подвигах людей. В США, Великобритании и Японии кампания проходила в интернет-медиа. В Китае — в интернете и на телевидении.

Digital out of home позволяет маркетологам обновить свою классическую медийную рекламу. Рынок DOOH на подъеме: согласно прогнозу Zenith, к 2019 году в США на DOOH будет потрачено около $4,5 млрд. PricewaterhouseCoopers предполагает, что при темпе роста 15% в год сегмент превзойдет традиционные медиа к 2020 году.

Перевод: out-of-home.ua

Источник: marketingdive.com

Просмотров: 1695 Назад к списку
-->