Новостная лента

28.03.2024

JCDecaux внедряет глобальную систему programmatic-продаж в аэропортах

Французский оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о запуске единой системы programmatic-продаж в всех аэропортах, где присутствует (153 аэропорта).

далее... 27.03.2024

Russ устанавливает самый большой цифровой экран на Московском вокзале в Санкт-Петербурге

ГК Russ установила на Московском вокзале в Санкт-Петербурге самый крупный цифровой экран среди подобных рекламных панелей, размещенных на железнодорожных вокзалах России.

далее... 18.03.2024

Депутаты Госдумы предлагают пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций

Группа депутатов Госдумы подготовила законопроект, который позволяет операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций на государственной и муниципальной собственности.

далее... 29.12.2023

Письмо редакции

В декабре все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год свыше 250 новостей, 30 рассылок и 20 кейсов.

далее... 28.12.2023

В 2024 году рекламный рынок может превысить 1 трлн рублей

По итогам 2023 года он увеличится на 20–27% и составит рекордные 645–702 млрд рублей.

далее... Все новости

Качественно – не значит дорого

19.07.2018
Специалисты по медиазакупке не всегда правильно оценивают рекламные площадки.


Операторы склонны недооценивать собственный инвентарь в контексте определенных категорий рекламодателей. Схожим образом специалисты по медиазакупке склонны отдавать предпочтение престижным локациям, тогда как эффективность их вложений может быть куда выше, обращай они внимание и на те рекламные места, которые по каким-то причинам выпадают из поля их зрения.

Анализ Huq, компании специализирующейся на геоповеденческих маркетинговых исследованиях, свидетельствует, в частности, о том, что, лучшее место для коммуникации, например, с потребителями культурных ценностей — не Уэст-Энд, западная аристократическая часть Лондона, а места поблизости Музея Джека Потрошителя в историческом районе Уайтчепел. Точно так же, самые действенные места для рекламирования товаров и услуг в категории «здоровье» можно найти рядом со станцией Ист-Кройдон.

Huq систематически измеряет повседневное офлайн-поведение людей (почти как это принято измерять в интернете). В рамках рассматриваемого в этой статье исследования Huq выделила лондонцев с ярко выраженным интересом к определенным тематикам. В частности, 10 тыс. человек с интересами в области культуры и искусств, еще 10 тыс. — ориентированных на здоровый образ жизни. Собранные за три месяца геоповеденческие данные были наложены на карту с целью определить наилучшие — с точки зрения баланса между видимостью, размерами и стоимостью — рекламные места для коммуникации с этими аудиториями.

Согласно полученным результатам, пятерка самых эффективных столичных мест для брендов, которые хотят обратиться к потребителям культурных ценностей, сосредоточена в основном на востоке, а не западе Лондона:
Кейбл-стрит, Уайтчепел
Брумли-бай-Боу, вдоль основной дороги A12 рядом со станцией метрополитена
Станция метрополитена Дагенхэм Ист
Квадрант, Ричмонд
Харроу-роуд рядом с кладбищем Кенсал-Грин
1
Конрад Пулсон (Conrad Poulson), генеральный директор Huq: «То, как «реклама вне дома» покупается и продается, на самом деле не сильно изменилось за много лет. У агентств до сих пор нет объективного метода оценки пригодности инвентаря для коммуникационных задач.

Специалисты по медиазакупке в поисках внимания состоятельных потребителей культурных ценностей могут предположить, что лучшие локации — это расположенные рядом с театральным кварталом, где стоимость аренды рекламоносителей просто астрономическая. Тем не менее, большинство увидевших такие сообщения, скорее всего окажутся туристами, которым нет никакого дела до предмета рекламы.

Рассматриваемые бренды, вероятно, получат гораздо больше пользы от покупки нескольких плоскостей за пределами центральной части Лондона. В тех местах, откуда искомая аудитория приезжает в Лондон. Восточный Лондон — вот показательный пример».

Схожим образом, пятерка самых эффективных мест для брендов в категории «здоровый образ жизни» находится в пригороде Лондона: два места в Кройдоне, одно в Уолтемстоу, одно в Кингстон-апон-Темс и еще одно в Мертоне.

Конрад Пулсон: «В пригороде живет гораздо больше посетителей спортивных залов, чем в центре Лондона. Это говорит о том, что фитнес-брендам более целесообразно направлять деньги на рекламу на местах, чем проводить универсальную кампанию в центре города.

Директора по маркетингу ожидают, что данные станут оказывать влияние на каждое принимаемое ними решение в области медиаинвестиций, причем в режиме реального времени. Основанный на аналитических данных подход позволит операторам предлагать более эффективные и адаптированные под конкретную аудиторию решения. Что касается использования данных — пришло время для OOH отрасли догнать остальной рекламный рынок, в выигрыше от этого останутся все стороны».

Перевод: out-of-home.ua

Источник: netimperative.com

Просмотров: 1277 Назад к списку
-->