Новостная лента

19.11.2018

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте indoor-рекламы.

далее... 16.11.2018

Технология позволит ускорить посадку авиапассажиров

Аэропорт «Шереметьево» нашел способ ускорить посадку пассажиров на борт.

далее... 16.11.2018

Сессия «Маркетинг? Digital!» на ДТЦ

В первый день конференции Дни торговых центров (ДТЦ), состоится специализированная сессия, на которой будут обсуждаться методы диджитализации ТРЦ.

далее... 15.11.2018

Инсталляцию в виде зебры украли с территории столичного ТЦ

Полиция разыскивает похитителей инсталляции с территории торгового центра «Афимолл Сити».

далее... 15.11.2018

Видеостены Absen

Крупнейшие автопроизводители выбирают Absen.

далее... Все новости

Как АКАР оценивает объемы OOH рынка

20.06.2018
Статья Сергея Веселова, директора по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК, вице-президента АКАР, опубликована в Российском рекламном ежегоднике.

1
Свои особенности при оценке объемов есть и в сегменте, который в пресс-релизах АКАР в настоящее время носит гордое название Out of Home (OOH). Ранее этот сегмент назывался наружной рекламой и фактически включал в себя данные по рекламным конструкциям на улицах города (собственно, это и есть сама наружная реклама) и по рекламе на транспорте и транспортных сооружениях (транзитная реклама).

Помимо этого, согласно классификации АКАР, был еще небольшой сегмент под названием «прочее», куда включались два подсегмента: indoor-реклама (стационарная реклама в нежилых помещениях — торгово-развлекательных центрах, аптеках, бизнес-центрах, фитнес-клубах и т. д.) и реклама в кинотеатрах. В indoor-рекламе, в свою очередь, выделяются два направления: реклама на цифровых носителях (digital-indoor — экраны, мониторы, панели и пр.) и статическая реклама (рекламные щиты, постеры, объемные конструкции, лайт-боксы и пр.). Также два направления можно выделить и в кинотеатрах: так называемая экранная реклама (то есть размещаемая на экране при демонстрации фильмов) и рекламные конструкции в фойе кинотеатров. С 2017 года было решено оба этих подсегмента — indoor-рекламу и рекламу в кинотеатрах — включить в качестве самостоятельных подсегментов наряду с наружной и транзитной рекламой в укрупненный сегмент Оut of Нome.

Отличительной особенностью и большим плюсом для подсегмента наружной рекламы в части оценки объемов является наличие профессиональной системы мониторинга выходов рекламы в 50 крупнейших городах России, созданной компанией «ЭСПАР-Аналитик». Причем это не просто система регистрации выходов рекламы — в ней, в отличие от других медиасегментов, при расчете стоимостных параметров использовались не номинальные цены (цены из прайс-листа, которые в некоторых случаях вообще не имеют никакого отношения к реальным ценам), а экспертная оценка цены (и, следовательно, экспертная оценка объемов рекламных бюджетов), сделанная исследователями.

Генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин вот уже более двадцати лет бессменно возглавляет это направление оценки в комиссии экспертов, координируя работу других экспертов. К экспертизе привлекаются как представители ведущих операторов рынка наружной рекламы, так и рекламных агентств, работающих в этом направлении. В самом общем виде рабочая группа действует по следующей схеме. Сначала производится мониторинг рекламы (около 200 тыс. поверхностей в 50 городах ежемесячно), затем начинаются консультации с экспертами в разных бизнес-структурах по динамике цен, и если каких-то расхождений не фиксируется, то далее рассчитываются стоимостные показатели.

Отдельно рассматривается вопрос о так называемых неизмеряемых сегментах ООН. Согласно имеющейся практике, к неизмеряемым относятся те сегменты, по рекламоносителям которых не проводится мониторинг выходов рекламы. В 2017 году выделялось три таких сегмента. Во-первых, это реклама на транспорте; во-вторых, реклама на цифровых экранах (отдельно стоящие экраны и медиафасады); в-третьих, наружная реклама в остальных (помимо 50 крупнейших, где есть мониторинг) городах страны. Все эти сегменты оцениваются путем экспертного опроса, к которому привлекаются специалисты операторов наружной рекламы и рекламных агентств. По подсегментам indoor-рекламы и рекламы в кинотеатрах оценка рынка также происходит при помощи экспертных опросов среди представителей крупнейших профильных игроков рынка.

Статья подготовлена НСК по заказу НРА.

Просмотров: 253 Назад к списку
-->