Новостная лента

25.05.2020

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 22.05.2020

«COVID-19. Как меняются потребители?»

Nielsen: Более 83% европейцев считают, что влияние COVID-19 сохранится до 12 месяцев.

далее... 22.05.2020

Станция подзарядки электромобилей привлекают рекламщиков

Американская компания Screenvision Media, предоставляющая комплексные рекламные услуги в кинотеатрах, сильно пострадала от закрытия большинства мест кинопроката.

далее... 21.05.2020

Медиа теряют рекламу

Во II квартале рекламные доходы всех медиа могут снизиться на 17%.

далее... 20.05.2020

Германия: новые ограничения рекламы табака

После того как в Европе запрещена продажа ментоловых сигарет, правительство Германии планирует следующие шаги в борьбе с курением.

далее... Все новости

«Отрасли OOH пора смотреть и вглубь, и внутрь»

07.06.2018
Ведущие отраслевые компании говорят о необходимости упростить планирование и покупку «рекламы вне дома».

С 6 по 8 июня 2018 года в Сорренто проходит 59-й конгресс Европейской федерации наружной рекламы FEPE International. Четыре сотни специалистов по рекламе и маркетингу собрались в небольшом итальянском городе, чтобы обсудить перспективы и вызовы, стоящие перед out of home медиа.

На первый взгляд, большинство растений в саду out of home цветут пышным цветом. В цифровую эпоху это единственное растущее медиа из числа традиционных. И диджитал сыграл в этом роль. Цифровые рекламные конструкции приносят уже существенную часть доходов отрасли в Великобритании, странах континентальной Европы и США.

Впервые в этом году конгресс посетила большая делегация из Китая. Этот рынок, несомненно, даст огромный импульс развитию DOOH.

Тем не менее, стоит отметить, что в 2015 году с этой же трибуны Руперт Дэй, руководитель коммуникационной компании Tenthavenue (подразделение WPP), в состав которой входит и международное агентство Kinetic, предупреждал, что самым серьезным ограничивающим фактором для out of home выступает неосуществимость глобальных DOOH-кампаний в условиях конкуренции т. н. платформ. А для Facebook и Google, как подметила Ани Рикард, недавно ушедшая с поста глобального президента международного агентства Posterscope, это проблемой не является.

В чем-то проблема становится даже более острой, поскольку программатик-подход становится нормой для DOOH.
1
Том Годдард, президент FEPE International и председатель правления оператора наружной рекламы Ocean Outdoor, сделал замечание, что вопрос уже поднимался в рамках прошлогоднего конгресса в Стокгольме, но позитивных изменений пока слишком мало.

Ани Рикард также сказала, что настало время поставить внутриотраслевое сотрудничество выше конкуренции. Впрочем, сейчас ей это, наверное, легко говорить, поскольку она больше не руководит Posterscope.

Операторы наружной рекламы ожесточенно конкурируют между собой и каждый продвигает собственную платформу. Но транснациональным рекламодателям это вообще не интересно, и отрасли это нужно учитывать.

Еще один вызов для отрасли, по словам Ани Рикард, связан с донесением креативному сообществу информации о современных возможностях DOOH-рекламы.

Ранее для специалистов по креативу «реклама вне дома» была следующим лучшим вариантом после ТВ, а иногда и вариантом №1. Наружная реклама служила источником наград и признания.

Несмотря на миллиардные вложения в новейшие экраны, по-прежнему не хватает выдающихся кампаний, полностью использующих потенциал медиа.

Как выразился Годдард, вооружившись здоровой дозой реализма, отрасли OOH пора смотреть и вглубь, и внутрь.

Перевод: out-of-home.ua

Источник: moreaboutadvertising.com

Просмотров: 663 Назад к списку
-->