Новостная лента

10.12.2018

Новости indoor рынка

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 07.12.2018

Новогодние праздники начинаются

All-Indoor приглашает своих читателей на Outdoor Digital Awards 2018.

далее... 06.12.2018

Весело, мобильно, честно

Технологические тренды в рекламе для ритейла в 2019 году.

далее... 05.12.2018

NEC приглашает всех посетителей на выставку ISE 2019

Компания представит на выставке свой портфель решений в области отображения информации для целого ряда отраслей.

далее... 04.12.2018

В 2019 году расходы рекламодателей вырастут на 7%

Агентство Zenith понизило прогноз по рекламному рынку России.

далее... Все новости

Бренд Toys ”R” Us оживает с помощью digital signage

13.11.2017
О том, как удалось привлечь внимание самых требовательных маленьких покупателей с помощью digital signage, расскажем в кейсе об американской сети магазинов игрушек Toys ”R” Us.

У всех компаний бывают взлёты и падения. И вернуть себе положение на рынке после банкротства и реорганизации довольно непросто. Особенно, если твои главные клиенты — дети.

Мобильное приложение с дополненной реальностью

Чтобы напомнить о себе и пробудить интерес у покупателей, сначала бренд Toys”R” Us запустил мобильное приложение с дополненной реальностью Play Chaser. В каждом магазине сети установили специальные рекламные стенды, которые оживают, если на них навести камеру.

С помощью экрана телефона можно не только посмотреть на забавных героев, но и поиграть в игры. Симпатичный жираф Джеффри первым приветствует гостей и приглашает отправиться на поиски приключений.

Передвигаясь по магазину и сканируя специальный логотип  «Play Chaser», посетители собирают баллы-звездочки, чтобы открыть доступ к новым возможностям. Причем, каждому отделу игрушек соответствует своя тематическая игра, поэтому квест становится ещё увлекательней. Также приложение распознаёт изображения в бумажном каталоге и под музыку оживляет фотографии игрушек.

Компания обращает внимание на то, что в приложении нет возможности приобретения товаров и рекламы, которая может привести к случайным покупкам.

Огромный экран «Etch-A-Sketch» 
1
Фото: digitalsignageconnection.com

«Etch-A-Sketch» —  классическая игрушка в виде планшета для рисования, которую в конце 1950-х придумал французский электрик Andre Cassagnes. Рисунок создаётся с помощью беспрерывной линии, которая управляется вращением двух круглых ручек внизу экрана.


Сеть магазинов Toys ”R” Us решила напомнить о легендарной игрушке и предложила всем прохожим «Etch out some playtime» — освободить время для игры, оторвавшись от своих смартфонов. Кампании присвоили хэштег #todayweplay, а саму установку с системой рекламных мониторов разместили на станции метро Fulton Street в Нью-Йорке.

По сути саму игрушку «Etch-A-Sketch» можно считать одним из прообразов цифровых вывесок, поскольку она позволяет  так же динамично изменять изображения и быстро обновлять контент, очищая монитор простым движением руки.

Заключение

Когда в кампанию продвижения включаются игровые элементы, которые отвлекают людей от повседневной рутины, стимулируют к интерактивному общению и вызывают приятные ассоциации, в восторг приходят не только дети, но и взрослые. А если использовать технологию дополненной реальности, можно взаимодействовать с потребителями через экраны их собственных смартфонов прямо в точках продажи, превращая поход по магазинам в увлекательное приключение.

Все это при грамотном планировании и организации открывает дополнительные возможности и выводит digital signage на новый уровень, значительно расширяя его возможности.

Автор: Катерина Афанасьєва

Источник: Digital Signage UA Review

Просмотров: 718 Назад к списку
-->