Новостная лента

28.03.2024

JCDecaux внедряет глобальную систему programmatic-продаж в аэропортах

Французский оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о запуске единой системы programmatic-продаж в всех аэропортах, где присутствует (153 аэропорта).

далее... 27.03.2024

Russ устанавливает самый большой цифровой экран на Московском вокзале в Санкт-Петербурге

ГК Russ установила на Московском вокзале в Санкт-Петербурге самый крупный цифровой экран среди подобных рекламных панелей, размещенных на железнодорожных вокзалах России.

далее... 18.03.2024

Депутаты Госдумы предлагают пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций

Группа депутатов Госдумы подготовила законопроект, который позволяет операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций на государственной и муниципальной собственности.

далее... 29.12.2023

Письмо редакции

В декабре все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год свыше 250 новостей, 30 рассылок и 20 кейсов.

далее... 28.12.2023

В 2024 году рекламный рынок может превысить 1 трлн рублей

По итогам 2023 года он увеличится на 20–27% и составит рекордные 645–702 млрд рублей.

далее... Все новости

Геолокация на службе «рекламы вне дома»

12.05.2017
Как измерение, оптимизация и атрибуция станут главными факторами развития out-of-home.


Геолокационные данные становятся точнее и надежнее, что дает рекламодателям возможность охватывать аудитории в реальном времени с точно таргетированным сообщением.

Ранее считалось, что out-of-home медиа слишком сложное для измерения и не имеет такого доступа к «большим данным» об аудитории, как интернет. Теперь все меняется. Поток геолокационных данных из таких источников, как операторы мобильной связи, мобильные рекламные сети, GPS, навигационные приложения, сенсоры, радиомаяки и другие, позволяет ooh-отрасли конкурировать и даже иногда превосходить другие медиа в области измерения аудитории. OOH становится экспертом по определению местоположения аудитории не только для своих нужд, но и для рекламы в целом.

В out of home геолокационные данные используются множеством инновационных способов.

Таргетирование аудитории

Геолокационные данные позволяют OOH определять, кто, где и когда может быть охвачен. Новые возможности превосходят привычные демографические данные и открывают путь к более точному и сложному таргетингу, основанному на поведенческой информации (например, тратах в ресторанах быстрого питания, планах поступить в университет или намерении купить новый автомобиль).

Измерение

Geopath, некоммерческая организация, обеспечивающая медиавалюту для отрасли OOH, в партнерстве с проектом Streetlytics переходит от традиционной системы измерения к современным методикам. Их новая система MORE, использующая данные миллионов мобильных устройств, подключенных автомобилей и устройств GPS — уже не просто измерение инвентаря OOH. Система регистрирует анонимизированный совокупный объем перемещений всего населения США в течение дня (независимо от того, находятся ли они рядом с рекламными конструкциями).

Оптимизация подбора сюжетов

Сведения о местоположении аудитории, собранные из разных источников, расширяют возможности для оптимизации подбора сюжетов. Для статичного инвентаря сюжет может подбираться исходя из соображений наиболее уместного сообщения для преобладающей в этой локации аудитории. Для цифрового out-of-home сюжет можно менять в режиме реального времени. В одних случаях это зависит от информации с устройств вокруг рекламной конструкции. В других — от скорости проезжающего мимо транспорта. Например, если транспорт движется быстро и у аудитории есть лишь несколько секунд на просмотр рекламы, рекламодатели могут подобрать сообщение покороче. Если транспорт стоит, можно разместить длинное сообщение.

Ретаргетинг при помощи мобильных устройств

OOH прекрасно работает в партнерстве с мобильной рекламой — и та, и другая имеют дело с людьми вне дома. Многие операторы предлагают решения для последующего охвата аудитории, уже видевшей OOH рекламу — с помощью мобильного ретаргетинга. Зная о популярности социальных сетей, рекламодатели часто ими пользуются для таргетинга более широкой аудитории.

Атрибуция

Измерение эффективности рекламы — поистине Святой Грааль для маркетологов. Благодаря информации о местоположении аудитории OOH имеет все возможности доказать свою эффективность. Некоторые компании предлагают решения, способные идентифицировать людей в зоне видимости наружной рекламы и затем определять, изменились ли после рекламного контакта KPI бренда. Эти показатели могут выражаться в посещении магазин, где человек раньше не был. Это может быть и замер знания марки контактировавшей с рекламой группы в сопоставлении с результатами контрольной группы.

Доступ к новым видам информации распространяется по всем уровням маркетинга. Однако не следует забывать, насколько в контексте геолокационных данных важны точность и регулярность их поступления. Недавно в одной из статей Forbes отмечалось, что до 90% мобильной рекламы содержат ошибочные геолокационные данные. Каждый вид геолокационных данных имеет достоинства и недостатки, поэтому не стоит поддаваться искушению однотипных решений.

Поскольку доступ к геолокации постоянно расширяется, а данные становятся все более точными и надежными, OOH скорей всего продолжит разрабатывать новые способы использования информации, в очередной раз подтверждая свое право считаться экспертами в определении местоположения аудитории.

Согласно Американской ассоциации наружной рекламы, доходы отрасли в 2016 году достигли исторического максимума — подряд 27 кварталов роста. А почему бы и нет? OOH не страдает от ботов, мошенничества и фрагментации; ее нельзя отключить, как другие медиа. Переход в цифровой формат тяжело дался многим традиционным видам рекламы, но OOH он сделал лишь сильнее.

Ответственное использование геолокационных данных предоставляет ooh-отрасли новые возможности, способствующие ее дальнейшему успеху.

Автор: Ким Франк, президент Geopath

Перевод: out-of-home.ua

Источник: Exchange Wire

Просмотров: 1887 Назад к списку
-->