Новостная лента

28.03.2024

JCDecaux внедряет глобальную систему programmatic-продаж в аэропортах

Французский оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о запуске единой системы programmatic-продаж в всех аэропортах, где присутствует (153 аэропорта).

далее... 27.03.2024

Russ устанавливает самый большой цифровой экран на Московском вокзале в Санкт-Петербурге

ГК Russ установила на Московском вокзале в Санкт-Петербурге самый крупный цифровой экран среди подобных рекламных панелей, размещенных на железнодорожных вокзалах России.

далее... 18.03.2024

Депутаты Госдумы предлагают пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций

Группа депутатов Госдумы подготовила законопроект, который позволяет операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на размещение рекламных конструкций на государственной и муниципальной собственности.

далее... 29.12.2023

Письмо редакции

В декабре все подводят итоги года. Редакция All-Indoor опубликовала за год свыше 250 новостей, 30 рассылок и 20 кейсов.

далее... 28.12.2023

В 2024 году рекламный рынок может превысить 1 трлн рублей

По итогам 2023 года он увеличится на 20–27% и составит рекордные 645–702 млрд рублей.

далее... Все новости

Аптеки готовят к экранизации

09.11.2016
В «Аптечной сети 36,6» покажут рекламу.

1
Рекламное агентство Top Indoor Media договорилось с крупнейшей российской аптечной группой «36,6» об установке в её аптеках рекламных мониторов. До конца 2017 года агентство планирует разместить 2,5 тыс. экранов в аптеках Москвы и Подмосковья и на других объектах. За счет данного партнерства Top Indoor Media надеется сразу занять несколько процентов сильно пострадавшего от кризиса рынка indoor-рекламы.

Рекламное агентство Top Indoor Media и ПАО «Аптечная сеть 36,6» (управляет сетями «36,6», «Горздрав», «Старый лекарь» и др.; контролируется Palesora Ltd Владимира Кинцурашвили, Игоря Жибаровского, Ивана Саганелидзе и Темура Шакая) подписали эксклюзивный договор на установку рекламных мониторов в Москве и Московской области, рассказал владелец Top Indoor Media Андрей Заруев. Информацию о партнерстве подтвердил господин Шакая. Уже установлено 150 экранов, в планах до конца года еще 350 экранов. Представитель «36,6» Алексей Киселев-Романов говорит, что к концу следующего года будет установлено около 1 тыс. мониторов. Всего у группы на сегодняшний день 1,74 тыс. точек.

За счет этого и других партнерств к концу 2017 года Top Indoor Media будет управлять 2,5 тыс. экранов, утверждает господин Заруев. Других партнеров он не называет. Единоразовые затраты на оборудование он оценивает в 150 млн руб., на обслуживание экранов необходимо еще около 12 млн руб. в год. Ожидаемая выручка в первый год работы всех 2,5 тыс. экранов, по оценке компании, составит 378 млн руб.

Таким образом, агентство рассчитывает занять несколько процентов всего рынка indoor-рекламы. Этот сегмент сильно пострадал от кризиса. В 2015 году его объем упал сразу на 20%, до 3,3 млрд руб., тогда как весь рекламный рынок — на 10%, до 307 млрд руб. В первом полугодии 2016 года Ассоциация коммуникационных агентств России оценила рост indoor-рекламы в России в 2% к аналогичному периоду прошлого года, до 1,46 млрд руб. Весь рекламный рынок вырос на 17%, до 160 млрд руб.

Всего в России установлено около 31 тыс. цифровых конструкций indoor-рекламы, оценивает руководитель входящей в Национальный рекламный альянс (крупнейший селлер рекламы) компании «Vi Плазма» Александр Фомин. Из них «Vi Плазма» продает 21,5 тыс., в том числе около 5,2 тыс.— в Москве.

«Больше всего конструкций в ритейле, так как он преимущественно сетевой, и, размещаясь в одном супермаркете, ты понимаешь, что в другом та же самая аудитория. Кроме того, магазины — самое часто посещаемое общественное место после офисов»,— объясняет он.

По словам Александра Фомина, в России приняты две схемы работы с digital indoor: площадка может сама владеть экранами либо сдавать места под их установку оператору. Среди крупнейших сетей цифровых экранов он называет Х5 Retail Group (6 тыс. экранов) и «Магнит» (5,7 тыс.).

Авторы: Анна Афанасьева, Владислав Новый

Источник: Газета «Коммерсантъ»

Просмотров: 2132 Назад к списку
-->