Новостная лента

30.11.2020

Новости рынка indoor-рекламы

Еженедельный дайджест новостей в сегменте рекламы внутри помещений.

далее... 27.11.2020

Битва за выживание: как изменилась структура доходов ТРК

Пандемия стала для многих компаний проверкой на прочность: некоторые не смогли справиться с трудностями, другие адаптировались и оперативно перестроили свою работу в соответствии с запросами времени.

далее... 26.11.2020

Рекламный рынок в России упал на 4,9%

Индустрия начала восстанавливаться быстрыми темпами после пандемии коронавируса

далее... 25.11.2020

Суд признал незаконной рекламу на счетах

17 арбитражный апелляционный суд оставил без изменение решение Свердловского арбитражного суда, который признал незаконным размещение АО «ЭергосбыТ Плюс» рекламы на счетах за коммунальные услуги.

далее... 24.11.2020

Искусственный интеллект повышает конкурентоспособность компаний

Растет проникновение решений на основе ИИ в разных отраслях и сферах бизнеса.

далее... Все новости

Колоннада Kracks: ambient реклама чипсов в аэропортах России

04.08.2020
Страна постепенно возвращается к жизни, карантинные меры ослабевают, но вот привычных зарубежных направлений ждать в ближайшее время не приходится.

Однако отпуска никто не отменял. Кажется вся Россия собрала чемоданы и рванула на родные курорты. Офлайн-трафику аэропортов Краснодарского края можно только позавидовать. Или использовать на благо рекламной кампании. Именно там мы решили ловить аудиторию чипсов Kracks!

Картофельные чипсы Kracks — один из брендов Food Empire Holdings (Food Empire), мирового лидера по производству и реализации растворимых напитков, замороженных полуфабрикатов, кондитерских изделий и снеков.

Рекламная группа Deltaplan уже не первый год работает с Kracks. В прошлом году мы провели успешную digital-кампанию, где с помощью геймификации и провокационного контента привлекли внимание к ребрендингу и повысили узнаваемость. Подробное описание, как это было можно посмотреть здесь. В этом году с учетом новых реалий мы решили дополнить рекламную кампанию еще одной игровой механикой и новыми оффлайн-носителями. Такими же яркими и запоминающимися как и сам бренд.

1

Местом для активации кампании были выбраны аэропорты Сочи и Симферополя, как самые «горячие точки» скопления людей. Для привлечения внимания мы создали новые ambient носители в аэропортах. Мы забрендировали колонны и превратили их гигантские тубы для чипсов. До этого момента, подобных конструкций в Симферополе никогда не было, поэтому пришлось немного повозиться с согласованиями. В итоге мы не просто разместили рекламные материалы, но и создали новую услугу.

На каждой колонне размещался QR-код, который вел на сайт проекта: сконструированный нами лендинг с чат-ботом и игровой механикой, имитирующей сервис для знакомств Tinder. Он был был центром предыдущей рекламной кампании, которую мы дополнили новым игровым проектом. В карантин, когда все свидания стали виртуальными, на сайте появился интерактивный видео-чат, где можно было проверить свои навыки общения и флирта. А за успешное прохождение игры еще и получить набор тематических стикеров. Эта игра стала отличным развлечением для пассажиров, ожидающих своего рейса.

2

В первый месяц рекламной кампании количество прямых заходов на сайт увеличилось в 4 раза, а 43% посетителей приняли участие в игре. В результате мы не только охватываем пассажиропоток в аэропортах, но и собираем данные участников в сегменты, чтобы продолжить с ними коммуникацию уже в онлайне.

Источник: delta-plan.ru

Просмотров: 183 Назад к списку
-->